沪上百余影院推出“银发专场” 10元优惠助老年人重返影院

近期，众多老年影迷纷纷询问，这一特别的观影福利确实存在。不久前，电影《戏台》在其官方微博上发布了公告，宣布自8月4日起，将推出“银发场”特惠活动。在此期间，每天上午10点的场次将专门为60岁以上的老年观众提供10元超值观影优惠，并且每位老人还可携带两名亲友一同享受这一优惠。上海市内众多影院积极响应，已有不少老年观众通过这一活动享受到了观影的优惠。在观影前，老年观众需要携带身份证等有效证件进行信息登记。

票价仅需10元，那么这笔补贴将由谁负责承担呢?观众对此是否感到满意?《戏台》中的“银发场”尝试引发了人们对于如何激发观影热情、吸引老年观众走进电影院的深入思考。

8月4日，影评人钟勤夫妇一同前往上海万达影城五角场店享受电影时光。他们手头恰好还剩下两张电影兑换券，原本计划观看陈佩斯自导自演的喜剧片《戏台》。然而，影院工作人员却告诉他们，当天正好举办银发场活动，只需10元便可观影，建议他们不妨将兑换券留下，用以兑换其他影片。

从片方公布的影院信息来看，上海有一百多家影院参与《戏台》“银发场”活动，各区基本都有覆盖。活动能否真正落到实处?日前，记者来到位于普陀区的SFC上影影城金沙江路店，发现电梯入口处就摆有《戏台》“银发场”的宣传海报。“很多老年观众线下买票时会询问最近有什么观影活动，我们也会首先介绍《戏台》的银发场。”SFC上影影城金沙江路店店长董巍娟说，在排片可行的情况下，该影院尽量每天排1场，预计在下档前都会排映。老年观众可在开场前至影城售票处购票，子女可陪同，但最多陪同2人。

由于片方结算要求，银发场入场时需查看和登记身份证信息。观影前，钟勤也碰到一点小插曲。“本来我们没有打算去看银发场，要登记身份证时，才发现两人都没带。”尽管在他看来，满头白发的自己是否超过60岁“显而易见”，但碍于流程规定，工作人员去找了影院经理现场确认后，才得以放两人通行。

银发场非包场，线上同步售票，但线上无法享受线下的活动票价。董巍娟坦言，进行身份信息登记，是为保证这一福利让真正需要的观影者享受到。对忘带身份证的观众，影院采取人性化措施，比如看手机上保存的身份证照片或背得出号码都可以。“作为公益活动，我们不想设立更多门槛。有些观众会对自己60岁以上的身份有一种自豪感，我们更要让他们感受到尊重。比如跟他们说，‘这场电影原价要卖45元，但您有这张身份证，只要10块钱，还能带年轻朋友来一起享受优惠’。他们听完会很开心。在表达的时候，一定要给到足够多的情绪价值。这也算影院的一种服务方式。”

“银发场”实行近一周，平均上座率约在五成，最多的一天约七成，高于10点场的日常上座率。董巍娟发现，银发场工作日的上座率高于周末，很多子女会选在周末看望父母，老年人更喜欢在工作日闲时观影。上午十点正好是他们的黄金时间，早上忙好家务、买好菜，出来看场电影，回去正好吃午饭、睡午觉。“来看银发场的不少老年人已经多年没走入新式影院，很多人觉得影院票价贵，是年轻人消费的地方。我们想通过银发场扭转这一思维，吸引更多老年观众来影院享受大银幕的感觉，散场后，还能聚在一起交流电影中的共鸣点，这是家庭观影难以取代的。”

她透露，银发场活动规则由片方精心制定，影院则自愿报名参与。目前，SFC上影影城的众多影院几乎都加入了这一活动。然而，并非所有安排有《戏台》早十点场次的影院都设有银发场，观众们可以通过电话提前进行确认。近年来，10元的低票价实属难得，这一优惠不仅得益于片方的补贴，影院在提供这一服务时还需承担设备、人力等方面的运营成本。虽然10元票价是最低结算标准，但影城在定价上拥有一定的自由度。然而，以公益性为宗旨的影城并未对票价进行加价。我们承接银发场活动，旨在为那些曾为社会发展贡献青春的老年人献出一份绵薄之力，并呼吁更多公共场所为老年人提供特别服务与优先照顾。