安徽消费新势力：上半年社零总额增速领跑长三角

消费无疑是推动经济增长的核心动力。在安徽这片热土上，服务消费正迎来加速升级，数字消费蓬勃发展，绿色消费更是引领着时代潮流。各类消费新场景、新业态、新模式如雨后春笋般涌现，消费政策也在持续加码，扩大覆盖范围，让“徽动消费”的热情全面爆发，进一步挖掘消费潜力，为经济的高质量发展提供了强大的动力。在今年上半年，安徽省的社会消费品零售总额达到了12051亿元，其增速在长三角地区处于领先地位，展现出安徽消费市场的强劲活力。

我目前身处合柴1972园区内的元小鳌魔幻书局，这里与传统书店截然不同。在这里，我们不仅能够沉浸在充满未来科技感的阅读空间中借阅各类书籍，更可以在高达9米的“魔盒世界”中尽情穿梭。这里仿佛是一个通往海洋与宇宙的奇幻之门，让我们得以一窥五大洲的自然奇观与迷人风光。如此别具一格、充满魔幻色彩的体验空间，吸引了众多游客慕名而来，纷纷前来打卡，感受这份新奇与美好。

以“科技+IP+文化+体验”为核心理念，元小鳌魔幻书局打造了合肥首个“魔幻科技+沉浸体验”创新型主题文化书店，在为消费者带来新奇消费体验的同时，也为实体书店这样的传统业态打开了新市场。

在传统书店的优势基础之上，用“文化+”“数字+”的理念，加上了沉浸体验、数字体验，让人们可以不仅是看书买书，还可以进入到文化场景中。到目前为止，进我们门店的游客量有超过20万人次，线上的GMV(商品交易总额)超过了200万元，线下的营业额已经超过了180万元。

在元小鳌魔幻书局所在的合柴1972园区，依托工业厂房独特的空间，打造了一批像这样独具特色的消费场景，涵盖艺术活动、文创潮玩、特色餐饮等丰富业态。沉浸式文旅项目的蓬勃发展和一批安徽首店的入驻，带动了整个园区文旅消费同步增长。目前，园区累计举办展览、艺术活动800多场次，接待游客超过1500万人次。

这边玩的项目还挺多的，小孩子的一些美术、文创的东西也比较多，对这里面的东西还比较感兴趣，玩得比较开心。

从“买产品”到“买场景 买氛围 买情绪”的综合体验，需求在升级，催动供给在优化，新首店、新场景、新业态的蓬勃发展成为消费市场的一大亮点。为此，安徽将“消费场景创新工程”作为重点工作任务，培育了潮品乐购、悦在运动、尽享夜皖等十大类型100个皖美消费新场景，元宇宙、沉浸式体验等数字消费新场景，夜经济+文旅，演艺进街区、进商场“首秀”和“首演”等，不断满足群众对高品质生活的新期待。

我们打造了沉浸式的民俗体验与艺术巡游，融入了巨型穹幕、光影烟花秀等现代科技手段，打破了传统游乐园的边界，持续创新我们的文旅场景、升级游乐设施，为我们的游客带来更多常玩常新的游玩体验。

目前，全省打造省级商文旅融合发展集聚区41个、省级特色商业街79条，引进各类首店637家。在新场景新业态融合带动下，上半年，全省接待国内游客、国内旅游花费分别增长7.0%和7.2%。

通过培育商文旅体融合发展集聚区，招引知名的商业项目落地，丰富多元化的消费业态等多种方式，提升城市商业的能级和居民消费的品质，不断满足居民高品质和多元化的消费需求。

以“新”提质，不仅体现在消费场景的创新上，不断加力扩围的“以旧换新”政策，也在以优质产品助力居民美好生活。今年上半年，全省消费品“以旧换新”累计补贴80亿元，带动销售额593亿元。在此基础上，各地还在准入标准、服务升级等方面创新突破，推广“龙头企业+个体”等以大带小模式，让消费品“以旧换新”的政策红利惠及更多居民。阜阳市颍州区就通过当地家电家居、汽车等行业内的多家龙头企业，带动300多家城乡个体门店参与到消费品品质提升行动中，让乡镇消费者不仅在家门口就能便捷购买到品牌商品，还能享受与市区卖场同样的价格优惠和售后服务。

我们现在与市里大型商场和品牌家电供应商合作，进货渠道都是由他们统一地给我们调配，还能帮助我们开展一些促销活动。今年上半年，我们店的家电产品销售额同比增长30%以上。

在政策的有力支持、市场的积极推动以及各方的共同努力下，消费能级得到了显著提升。今年上半年，安徽省在社会消费品零售总额方面取得了显著成绩，总量达到了12051亿元，位居全国第九位。这一增长速度为5.5%，不仅与年度目标保持一致，而且比全国平均水平高出0.5个百分点，在长三角地区稳居第一位。为了进一步激发消费活力，全省范围内共举办了3000多场“徽动消费”系列活动，发放了价值8亿元的消费券，有效拉动了226亿元的消费增长。这一系列举措，不仅展现了安徽省在推动消费升级方面的决心和成效，也为全国其他地区提供了有益的借鉴。

随着消费者从“功能消费”迈向“价值消费”，个性化与高品质的消费需求日益凸显，并迅速释放。在这种供需两旺的良性互动中，安徽省不断优化供给结构，拓展消费场景，疏通消费堵点，强化消费保障。这不仅让“徽动消费”的品牌形象更加熠熠生辉，同时也进一步彰显了消费在经济增长中的主引擎作用，使得其动力不断增强。