中国IP出海新样本：Labubu爆火背后的“硬核制造”与文化破圈

近期，LABUBU频繁成为热门话题，成为“一娃难求”的明星产品。得益于LABUBU的推动，其所属公司泡泡玛特的市值也持续攀升。

情绪价值正变得越来越关键。目前市场上价格飙升的已不再是桌面上的手办，而是搪胶毛绒挂件和玩偶，这主要是因为毛绒材质增强了人们的陪伴和治愈感受。“包挂”设计更使得原本只能在家中摆放的LABUBU玩偶，具备了社交属性，得以走出家门。

追求产品与服务所蕴含的情感价值，体现了年轻一代对美好生活品质和幸福感的追求，这一现象映射出社会文化和消费观念的深刻变迁。情感消费超越了国界，快乐成为全球通行的货币。金钱难以买到快乐，那么多投入一些又有什么关系呢?

中国IP走向世界。游戏《黑神话：悟空》出圈，电影《哪吒之魔童闹海》爆火，如今潮玩LABUBU热销……中国IP正在成为潮流定义者。不同于依赖供应链优势的产品出海，也区别于百年动画构筑而成的迪士尼，中国优质IP通过情感共鸣和商业创新，在文化传播上开辟出新的路径。

比如，从黎锦纹样到雕漆工艺，从敦煌飞天到唐代乐俑，泡泡玛特以潮玩为媒，融合了工艺创新、供应链整合与数字化管理的“硬核制造”体系，让传统与潮流共融共生。

这只小怪物频上热搜却也争议不断。比如，冬奥卖断货的冰墩墩、“顶流女明星”玲娜贝儿、“时代的眼泪”蒙奇奇，很多莫名其妙地火了，又莫名其妙地被大家遗忘了。就像炒鞋圈的AJ会过气、奶茶界的“网红款”会下架，当IP产品更新换代的速度明显加快，那些缺乏内容叙事支撑、依赖短期情感刺激的产品，不可避免地存在“短命”风险。

黄牛的炒作行为使得商品价格虚高，而那些幻想一夜暴富的“倒爷”则纷纷囤积货物。与此同时，仿冒商品在市场上供不应求，二级市场的泡沫现象愈发严重，这正在不断地透支着IP的生命力。当一款限量版的LABUBU成为奢侈品包的“必搭单品”时，我们不禁要问：我们是否已经陷入了新的消费主义陷阱?当那些原本旨在治愈我们的商品被商家利用饥饿营销手段反复炒作，它们的初衷是否已经悄然变味?

随着潮玩市场的热度攀升，我们更应保持理智。要提防资本的炒作和盲目追求盲盒的成瘾，以免在消费热潮中被最初拆盒时的那份纯真与热情所淹没。

有所收获，实属幸运;若未能得，亦属寻常。LABUBU踏着创新的阶梯不断攀升，真正的攀登者始终在探寻那座承载文化和热爱的崭新高峰。愿我们都能效仿LABUBU，即便不达“完美之境”，也能自信地闪耀光芒。