直播卖车新纪录：懂车购618单日1773单，汽车电商进入爆发期

在2025年的年中，我国汽车线上消费市场呈现出显著的增长势头。6月18日，知名汽车服务平台“懂车帝巨懂车”旗下的“懂车购”平台(以下简称“懂车购”)成功举办了盛大的618超级大促销活动。此次活动中，懂车购携手12家知名车企，共同开展了线上直播售车活动。活动期间，单店整车订金支付量高达1773单，而在抖音和懂车帝两大平台上的成交总额更是达到了608万元。这一系列举措进一步推动了汽车行业在线化与直播交易的深化发展，为消费者带来了更加便捷、高效的购车体验。

在当前汽车行业库存压力增大和促销周期不断延长的形势下，我们平台正采取多种措施，如直播电商和补贴政策叠加等，来加快释放市场需求。今年618购物节当天，懂车购携手红旗、东风本田、奇瑞、一汽丰田、BMW、上汽奥迪、智己汽车、零跑、蓝电等12家知名汽车品牌，共同推出超过60款热门车型的直播促销专场。活动覆盖新能源、豪华车、家用车等多个细分市场，实现了集中销售。据统计，当天累计成交订单1773单，总成交额高达608万元，平均每48秒就有一笔订单成交，显示出市场对该活动的热烈响应和强烈购买意愿。

数据显示,该场直播最高在线人数达到41848人,总互动量超过100万,直播累计看播量突破140余万次,成交转化效率、用户参与度均创下平台新高。这一现象也映射出用户在线购车意愿的持续升温,以及平台直播带货模式在汽车行业的适应性增强。

直播结构方面,懂车购此次活动以整车交易闭环能力为基础,在内容编排上设置了新能源、豪华、家用等不同品类专场,方便大众选买。在政策端,该活动也叠加了由懂车帝承接的各地“以旧换新”补贴机制,为用户带来平台、品牌与政府三方补贴。

截至目前,懂车帝作为汽车以旧换新官方指定平台身份,已覆盖包括湖北、四川、河北、吉林、云南、福建、海南、重庆,以及北京朝阳区、北京石景山、广东东莞、上海杨浦区等省市地区,并在618期间重点联动补贴政策资源。懂车帝方面表示,此类政策在实际交易中正成为影响用户决策的重要因素。

业内普遍认为,汽车大宗交易线上化正在逐步深入,“内容+交易”一体化平台正在重构用户购车路径。2025年以来,包括比亚迪、上汽、理想、小米等车企均在不同平台加大直播投入,推动品牌运营与交易闭环直接连接终端用户。

懂车购作为懂车帝布局汽车交易的重要产品之一,自上线以来已与超40家车企建立合作,覆盖车型从主流A级家轿到中高端新能源车不等。此次618直播促销,也是平台在交易落地与补贴机制融合方面的一次集成测试。

活动圆满落幕之际，懂车购不仅将秉承限时返场机制，更将精心策划一系列车型专场直播活动，进一步拓宽交易窗口。平台负责人透露，公司未来将持续深耕用户体验，不断优化购车流程，强化品牌定制化服务。同时，我们将致力于推动“系统化运营+直播人货场+抖懂双端”等多要素在汽车电商领域的深度融合，全面提升协同效率，为消费者带来更加便捷、高效的购车体验。

在当前汽车市场竞争日益白热化的环境下，直播营销和补贴策略已经成为各大汽车企业促销的重要手段。以懂车帝为代表的一批平台，正积极探索构建一个集内容创作、产品供应和交易服务于一体的在线汽车选购生态系统。随着消费者越来越倾向于线上购物，那些能够整合服务、运营流量以及实现交易转化的平台，将有望进一步激发新一轮汽车消费的巨大潜力。