从票根到美食券：大光明影院＂光影餐厅+南京路商圈＂如何玩转电影消费链

踏入电影院，不仅是一次简单的观影之旅，更是一次全方位的感官盛宴。在这里，你不仅能享受到光影交织的视觉盛宴，还能开启一段充满想象力的“消费链”。随着大堂空间的全面升级，申城的众多影院也迎来了新的发展机遇和探索方向。 影院们不再满足于仅仅放映电影，他们开始策划与热门影片相呼应的丰富活动，让观众的体验更加立体和深入。此外，影院还积极与周边商圈进行深度合作，打造多元化的娱乐消费模式。通过这些创新举措，影院正以自己的独特方式，为那一张小小的电影票注入了无限的新可能性和价值。

以我国知名影院大光明电影院为例，今年在创新服务模式上频频发力，积极探索“观影+展览”、“电影+美食”以及“票根消费”等多元化可能性。仅在今年上半年，大光明电影院便推出了诸多别具匠心的活动。例如，与《孤独的美食家剧场版》合作推出美食套餐，与知名餐饮品牌新世界城携手开展“光影同行，票根启新”活动，还在“珍藏风华香港经典影片4K修复大展”中推出特色饮品。这一系列独具创意的策划，不仅让众多影迷们感受到了惊喜，也使得大光明电影院在观众心中留下了深刻的印象。

作为独立建筑体内的影院，大光明电影院在“电影+美食”“电影+文旅”甚至“电影+消费”方面有着得天独厚的优势。

一来，悠久的历史、独特的文化定位，让大光明电影院成为很多特色影展的“必选影院”，加上影院自主策划的精品影展，它们都吸引着上海乃至于长三角的影迷前来参与。从年初的联动F1中国大奖赛的“上海赛车电影周”，到如今首届“上海影迷节”的系列策划，以及为纪念中国电影120周年而精心策划举办的“《百年大光明》——电影和建筑的时空对话与海派都市的现代性进程”特展，大光明电影院独特的建筑空间与海量的精品影展，正吸引着四面八方的来客。

二来，影院顶楼露台开设了大光明文化集团自有的全球首家以电影为主题的光影艺术餐厅“夜半MIDNITE”。餐厅不仅有将南京路夜景尽收眼底的唯美露台、新鲜感十足的光影包厢，还能定期配合上档新片推出特别套餐、特调饮品。比如今年上海国际咖啡文化节期间，“电影+咖啡”的消费场景还能为影迷提供一张限量版纪念票根。

三来，得益于人民广场-南京路商圈的丰富的商业资源，大光明电影院能不定期地与上海新世界城的商户联动开展品牌活动。在5月下旬举办的“光影同行，票根启新”中，凭当日大光明电影院的观影票根就可在十余家新世界城餐饮品牌堂食时免费领取1份饮料或甜品;而凭借当日在新世界城的任意消费小票，则可以在大光明电影院观影时领取小桶爆米花。

“我们是有意识在做联动，希望观众能有不同的体验，从美食到消费、打卡，而不单单是看一场电影那么简单。”据大光明电影院的工作人员介绍，第27届上海国际电影节期间，影院还与邻近的国际饭店达成合作，将为全国各地来沪参加电影节的影迷提供订房优惠。“我们希望能够做精，要数量更要质量，让观众感受到稀缺性，保持他们的观影和消费的热情。”

与此同时，众多位于繁华商圈或大型商场内的电影院，也纷纷展开了各自的联动策划。以UME影城上海新天地店为例，其工作人员向我们透露，影院最初是通过让观众凭电影票根享受免费停车服务，从而让大众深刻体会到“票根经济”的独特魅力。这种“开车便利、费用减免”的政策，无疑对观众们产生了极大的吸引力。今年，影院更是将联动活动扩展到了新天地商场的市集、餐饮门店等周边配套设施。我们不仅会与周边三公里范围内的商户进行互动，互相提供福利和宣传展示机会，而且常常有观众在商户处看到影院的展示信息后，主动前来咨询观影事宜。这种跨界的联动，不仅丰富了观众的观影体验，也为商家带来了更多商机。

在本届上海国际电影节的举办期间，一个引人注目的现象是，众多影院纷纷以“票根”为媒介，展开了多元化的跨界尝试。例如，上海影城SHO、百丽宫影城、曹杨影城等独立影院纷纷设置了票根兑换礼品、抽奖以及联动集章等活动，为观众带来更多互动乐趣。和平影都更是携手香氛品牌，为观众提供独特的礼品体验。此外，CM G融媒影城等影院则推出了“电影票+卖品部任意消费”的优惠活动，让观众在享受电影的同时，还能领取到电影节的纪念票根。 在餐饮商户的联动方面，百美汇嘉里中心店等影院与周边餐饮商户合作，推出了限定特色菜品，为影迷们带来视觉与味觉的双重享受。而上海影城SHO、商城剧院、曹杨影城等影院则与周边餐饮商户联手，推出了凭影票享受折扣的优惠活动，进一步丰富了观众的观影体验。九棵树、嘉定影剧院等影院更是别出心裁，引入了本地特色美食，打造了美食集市，确保影迷们在享受精彩电影的同时，也能大饱口福，真正实现了“眼福”与“口福”的双重满足。