29米LED天幕颠覆影院大堂 上海影城SHO打造电影艺术新地标

往昔岁月，人们踏入影院，穿过空旷的前厅径直奔向放映厅，已成为观众的日常。随着网络购票的广泛应用，昔日的热闹前厅似乎被按下了静音按钮，宽敞的空间一度变得寂静无声。然而，这个似乎被遗忘的角落正经历着一场令人瞩目的华丽转型。

踏入上海影城SHO的瞬间，你的目光便会被那悬挂于头顶的巨型定制LED天幕所吸引——这块长达29米、宽6米的庞然大物横亘于大堂顶部，其裸眼3D视效与沉浸式立体声效相互交织，为整个空间注入了一股强烈的未来气息，并赋予其一个充满科技感的名字：“0号厅”。这里不再仅仅是通往其他区域的过道，而是成为了影城的点睛之笔，一个充满无限可能的数字化电影艺术空间。每当有电影展映、首映礼等盛事举办，这块展示放映海报、预告片的天幕便成为了整个场所最引人注目的焦点，为每一次活动增添了一抹独特的光彩。

上海影城SHO大堂硬件的升级，为“电影首映礼”这个独具营销意义的活动赋予了新的能量。《机动战士高达：跨时之战》首映礼举行时，“0号厅”能量爆发，一楼大堂被精心打造成全景式“机库”，全新高达模型如钢铁巨人般矗立，衍生品展览琳琅满目，现场秒变大型主题乐园：粉丝们兴奋地与自己珍藏的模型在场景中合影，在装置前打卡留念，让每位观众仿佛置身于高达的激战宇宙。而在《名侦探柯南：迷宫的十字路口》上海樱花雨首映礼上，大堂里柯南周边原画展加上樱花树置景下纷纷扬扬飘落的樱花，如同电影中所描绘的浪漫场景一般，粉丝们沉浸式打卡合影，感受那份纯爱与浪漫。

情怀同样在大堂间流淌。张国荣电影特别放映期间，上海影城SHO一楼大堂空间联动浣熊唱片，摇身一变为充满怀旧气息的“黑胶市集”;“4K修复版《神女》现场交响乐配乐特别献映”活动上，二楼1号厅旁还现场搭建了《神女》主题微展览、电影周边文创产品销售展台等，除了本身买了票的观众还有喜欢收藏周边的影迷特地赶来，在现场购买这些设计精美、种类丰富的文创产品，如包袋、亚克力票根、明信片、纪念币等。

事实上，在文化衍生产品上深挖创收可能，唤醒大堂经济，正是目前许多影院正在探索的方向。万达电影此前提出，要打造集娱乐、消费、社交于一体的“超级娱乐空间”，让影院成为更多年轻人的“快乐老家”。记者在万达影城上海五角场万达广场店看到，大堂设置了休憩的座位、领票取票柜台，还提供了新款的热门影片周边，比如春节档《哪吒之魔童闹海》大爆，影片相关周边成为了比爆米花更热卖的产品。

在影院从业者眼中，大堂的衍生品消费是一条“不那么受限制”的赛道——只要手握正版授权，丰富的衍生品、主题展览、互动活动便能在此自由生长。去年，万达电影旗下“时光里”潮玩商店率先在北京CBD、上海、晋江三家万达影城的大堂落地，万达影城上海五角场万达广场店正是其中之一。在这里，影迷可以买到众多艺术家的版画、原画及衍生品，演员潘粤明的熊猫系列作品就在此展示。

更值得一提的是，万达影城上海五角场万达广场店去年还与热门游戏《原神》合作，在《原神》上线四周年之际，推出了原神周年庆主题IMAX影厅。相关工作人员透露，从全国数据来看，万达电影携手《原神》推出的联名活动商品交易总额超6000万元，票房转化超1000万元;而五角场万达广场店的主题套餐和周边产品的预售首日销量就超过了当日票房收入，位列全国706家万达影城首位，证明了衍生开发反哺影院票房的可能。

当然，提及大堂经济，我们首先想到的往往是那些耳熟能详的食品，如爆米花、可乐等，这些食品的售卖在电影院大堂中依旧占据着不容忽视的地位。以悠久历史著称的大光明电影院，在坚守品质的道路上，更是展现了独特的“温度”。记者在实地探访过程中，意外地发现，众多影迷都对这家电影院的爆米花赞不绝口。原来，大光明电影院的爆米花坚持采用当天现爆的方式，不惜成本地选用优质严选原料，这才使得其爆米花口感独特，深受顾客喜爱。

随着影院大堂从传统的爆米花区域转变为集科技艺术、粉丝文化及历史情感于一体的“顶级舞台”，其价值已不仅限于增加收入。在电影正式放映之前，它便已重塑了观众步入影院的首个印象，将单纯的等待转化为充满期待的体验，并使整个空间本身成为消费的新焦点。