从“养老”到“享老”：银发族“占领”KTV，寻求的是实惠更是情感连接

近年来，社交媒体上频繁出现“KTV被老年人挤爆了”的热门话题，甚至一度登上热搜榜单。这一现象引起了广泛关注。人们发现，传统的线下娱乐场所KTV，正逐渐被老年人所“占领”，银发一族逐渐成为平日里的客流主力。在这些霓虹闪烁的包厢里，老年人们拿起麦克风，欢快地唱上五六个小时，他们的活力和热情，让不少职场人士感叹岁月的流转，不禁对他们的精神状态感到敬佩。

在美团发布的《2024中国KTV行业白皮书》中，一组引人注目的数据揭示了行业消费趋势的显著变化：60岁以上的老年群体，在日间消费中占据了35%的份额，其人均到店消费频率更是高达年轻人的1.8倍。根据多家市场研究机构的调研，老年顾客在平日的工作日中，已经占据了超过60%的日间客流，他们无疑是KTV行业的消费中坚力量。这一消费趋势的转变，与我国银发经济整体发展的蓬勃态势产生了强烈的共鸣。 据国家税务总局最新发布的数据显示，在上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动的销售收入同比分别增长了26.2%、23.9%、20.7%。这表明，从“养老”到“享老”，银发群体的消费格局正在经历一场深刻的变革，他们的消费版图正在逐步拓宽，展现出强大的市场潜力。

“老年人涌入KTV”的现象是否存在?他们为何钟爱这种娱乐方式?热议的背后，反映了老年群体的哪些真实需求?近日，新民晚报记者走访了上海多家KTV，解读银龄K歌热背后的经济密码。

挑了一个周一下午，记者来到静安区南京西路上的魅KTV。虽值工作日，这里的生意并不冷清。冷色调的未来感灯光在走廊流转，仿佛银河星舰的舷窗;包厢内的人唱着《橄榄树》《往事只能回味》等经典老歌，恍惚间好像倒带到了上世纪八九十年代。记者驻足观察，发现银发一族是这一时段的主角，他们的歌声中流淌着独特的生命力。65岁的刘慧和3位老友正沉浸在音乐的世界里，大家握着金属质感的话筒轮流K歌，屏幕的蓝光映在他们泛红的脸上，茶几上散落着润喉糖和保温杯。记者来之前，他们已唱了快三个小时，说是还要继续唱下去。

“来KTV唱歌，就是我们这一代人的娱乐方式，20年前我还在单位的唱歌比赛拿过名次呢。”刘慧说，平时每个月她都会邀朋友聚两三次，唱歌吃喝“一条龙”，一般都在工作日，价格比较实惠。“退休之后，一个人肯定闲不住的，每人分摊20元出来唱歌，总比搓麻将健康。现在天这么热，这里有空调有沙发，适适意意，还有专业设备，有什么理由不来呢?”另一个包厢里，年逾花甲的杨先生正和战友们举麦合唱《小城故事》，浑厚的男中音此起彼伏，别有风味。“我们几个都喜欢邓丽君的歌，今年是邓丽君逝世30周年，刚刚特地点了她的歌。”杨先生认为，老年人涌入KTV或许是因为他们需要更多的陪伴和情感连接，而唱歌恰恰是加深情感友谊最好的方式。

在虹口瑞虹月亮湾星聚会门店，老年顾客也不少。下午3时至5时，记者就在门店大厅看到3组客人进出，多为4—6人一起。张阿姨就住在附近小区，这天带着放假的孙子和小区里相熟的三个朋友一起来唱K。“这里的服务员很热情，手机点歌一点也不难。我和小姐妹一起办了储值卡，一个人唱一下午不超过30块钱。”张阿姨说，几个人下午一起唱K，等太阳下山后天气凉爽一点，还要去和平公园跳舞，“老了也要享受生活，一点也不觉得累!” 星聚会前台工作人员告诉记者，工作日白天每天都有老人结伴而来，甚至上午10时一开门就有人来唱歌。其中，还有不少是常客，刮风下雨都会来。

不久之后，记者探访了杨浦区旭辉Mall内的麦颂KTV。这家小型社区商业中心坐落在数个住宅区之间，尽管店面尚未正式开启，店员透露已有不少周边的老年居民前来了解情况。

记者在走访了多家KTV门店后，发现这些场所的中老年顾客群体年龄主要集中在50岁至60岁之间。他们倾向于在工作日的白天光顾KTV，通常会携带自备的茶具和零食。尽管他们对酒水的消费并不高，但他们已经成为KTV平日里的主要客流和收益支柱。通过对这一消费群体的观察，记者发现他们在选择KTV时，不仅关注人均消费的性价比，更重视在经典歌曲中唤起美好记忆、在欢快的合唱声中加深友情的社交体验。对于后者，他们似乎更加重视——这或许正是解开老年文娱消费之谜的关键所在。