抖音直播间变身新戏台！百万粉丝黄梅戏剧团的＂云端破圈＂四步法

在短视频、直播等重构文化传播生态的数字时代，传统戏曲如何破茧重生、焕发新机?

《条例》指出，鼓励通过新媒体开设、制作栏目节目，宣传推广黄梅戏作品、传播普及黄梅戏知识。

怀宁县黄梅戏剧团以创新实践给出响亮答案，让黄梅戏的婉转唱腔在云端绽放新韵，飞入千家万户。

有着70多年历史的怀宁县黄梅戏剧团在2022年大胆尝试将戏台搬进抖音直播间。“云端不是替代舞台的选择，而是拓展艺术生命力的新阵地。”怀宁县黄梅戏剧团团长刘丽华说。

首秀当晚，办公室内，青年演员身着精致戏服，架起一部手机，开启这场特殊的艺术之旅。“本以为能有百人观看已是惊喜，没想到最高峰时七八百人涌入直播间。”回忆起当时的场景，刘丽华仍难掩激动。

初战告捷后，剧团总结出“四步走”线上传播策略：精选经典折子戏、名段及基本功展示，凸显艺术魅力;演员化身“戏曲主播”，以通俗语言拉近距离;配备专业设备打造优质直播间，还原戏曲韵味;通过预告引流、话题互动，将直播间营造成戏迷聚集地。

“想听《夫妻观灯》的朋友扣1!”“这段水袖动作有讲究，我给大家分解演示”……如今，每晚七点半，怀宁县黄梅戏剧团的抖音直播间准时亮起灯光，青年演员们扮上精致戏妆，在镜头前婉转吟唱、翩然起舞。评论区里，“原来黄梅戏这么有意思”“被圈粉了”的留言不断刷屏。

“让我欣喜的是，黄梅戏的受众群体不断扩大，许多年轻人走进剧场看戏。我们也收到许多外地演出邀约。”刘丽华说。

截至目前，怀宁县黄梅戏剧团抖音号粉丝已突破136万，直播间累计观看人数突破1亿人次。

如今，安庆的黄梅戏剧团积极投身数字浪潮，在抖音等平台开设官方直播账号，众多黄梅戏演员化身“云端主播”，以戏服为霓裳、以直播间为戏台，共同构建起庞大的线上黄梅戏传播矩阵。