2024短剧出海全景报告：收入65亿、本土化加速，中国模式席卷全球

在2024年，加大了对短剧内容制作与市场推广的投入力度，并向新兴国家市场进行拓展，这些举措共同助力了收入的提升。根据点点数据的统计，去年全年，我国短剧出海平台的总收入达到了65.17亿元人民币，显示出短剧出海市场仍处于快速发展阶段。

回顾过去的一年，我们可以看到海外市场呈现出令人瞩目的增长态势。具体来看，今年第一季度与去年同期相比，增长率达到了惊人的三四倍。这一显著增长得益于大量微短剧的翻译与配音，成功走出国门，吸引了全球观众的目光。 枫叶互动副总裁南亚鹏在谈到这一现象时表示，除了在国内积极采购微短剧外，公司还致力于海外本土剧的制作，数量与质量均取得了巨大突破。去年，我们每周仅能上线一两部新剧，而如今，这一数字已提升至五六部。这种新的内容供给和内容扩充，有望在海外用户群体中实现破圈效应。 值得一提的是，一些校园、男频(男生频道)题材的剧集在海外市场表现尤为出色，为整体大盘的增长注入了强大动力。南亚鹏表示，这些题材的剧集不仅丰富了海外观众的选择，也为公司拓展海外市场奠定了坚实基础。

当众多内容制作者在上海拍摄海外短剧，众多海外买家也借着影视双节的平台来沪采购。在国际影视市场的买家沙龙上，短剧成为热议话题。泰国Mono内容采购与国际业务部高级经理查楚莉·西巴蒙表示，尽管泰国本土短剧产量激增，但平台已启动中国短剧的采购评估，为当地观众提供更多元的内容。马来西亚Astro内容采购资深总经理梁美玲则透露更深入的布局，除通过TikTok等社交媒体观察用户偏好外，马来西亚正与中方合作拍摄10部含两国演员的短剧，并探索传统电视频道与短视频内容的融合模式。

俄罗斯Media Telecom商业总监康斯坦丁·弗拉基米罗夫自诩“短剧最大的剧迷之一”，他正在看中国的出海短剧，对于“双重人生”等题材尤为感兴趣：“我喜欢找有趣的内容。短剧在国际市场很受欢迎，内容易懂、节奏快、情节紧张，能引起大量关注，也能触发跨文化共鸣。”

对于短剧采购，康斯坦丁·弗拉基米罗夫也表示出很大兴趣。“我们在密切关注短剧平台，这种内容在国际上有很多观众，我们也会花很多时间观察和布局，相信很快在俄罗斯会成为一个大的趋势。”他透露，公司正在申请开设专业短剧频道，首笔国际采购合约即将签署。

近年来，我国众多短剧平台在海外市场的拓展方面持续发力，与此同时，海外本土平台也纷纷加入竞争，使得整个海外短剧市场呈现出一片繁荣景象。山海星辰集团联合创始人兼Stardust TV项目负责人牛朝辉表示，短剧出海不仅要追求数量的增长，更要注重质量的提升。目前，我们的翻译剧已经实现了月均2000部的产量，同时，我们也准备了充足的千万级创作资金。我们期待与各方携手合作，共同打造更多符合本土用户喜好、融入国际视野的优秀作品，让中国故事传遍全球，进一步拓展东南亚、北美等市场。

如今，欧美片场已经成功签下了数十部海外剧集的合同。据悉，目前每个月的规划是生产三四部海外短剧，而在下半年，我们预计将加大产量。杨志东表示，他有意将上海的成功模式推广至东南亚、北美等海外市场。他展望未来，希望短剧能够实现A、B、C三个层级的分类，分别对应定制剧、精品剧和填量剧，以满足不同观众群体的需求。