我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%

近年来，微短剧行业呈现出爆炸式增长，市场规模已成功突破500亿元大关，成为网络视听产业中不可或缺的组成部分。6月25日，第30届上海电视节在繁华的上海展览中心隆重举行，其中“白玉兰电视论坛：融合与共生，微短剧创新与发展论坛”成为一大亮点。此次论坛汇聚了众多平台方、制作公司等业界精英，共同探讨微短剧产业发展的前沿趋势，共谋行业繁荣发展之道。

在本届上海电视节国际影视市场的热烈氛围中，海外买家们纷纷将目光投向了中国短剧，表现出强烈的购买和引进意愿。与此同时，在广阔的上海土地上，众多短剧制作公司积极响应当地号召，高扬“海外短剧上海造”的旗帜。他们致力于利用短剧这一媒介，将中国在线新经济产业的成熟模式复制到海外市场，以期在全球舞台上展现中国文化的魅力与影响力。

至去年六月，我国微短剧用户群体已膨胀至5.76亿，占总网民数的52.4%。微短剧行业正显现出长短视频融合、多种模式并存以及全球化扩张等新的发展动向。

过去几年，行业见证了免费短剧的迅速崛起，节奏紧凑、冲突性强，具有高情感价值的短剧成为娱乐消费的重要组成部分。在用户结构上，免费模式的用户主要来自中等消费群体，占比近70%;付费模式则更受高消费水平用户喜爱。免费剧通过覆盖更广泛的中等消费人群，与付费剧形成互补。“我们平台目前储备了超过100个品类、超过1万部的短剧作品，共积累了超过6000万的月活用户，端内单日播放总时长超过1500万小时。”点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇认为，免费短剧受众体现出年轻化的特征。如同小说领域常说的“黄金三章”，短剧的“前10秒完播率”至关重要。

“短剧这个赛道很卷。”七猫短剧总经理梁凯的感受，也是行业的共识。当微短剧赛道异军突起，网文公司、传统影视制作公司、新兴短剧平台甚至小红书等社交平台也纷纷入局，“加码”短剧创作。

作为一家网文公司，今年2月，七猫开始大力涉足短剧领域，目前上新了10多部短剧，还打造了专门的短剧App。“今年6月，趁着高考热点，我们推出短剧《七岁高考状元一鸣惊人》，上线48小时充值破千万。”在梁凯看来，从免费小说过渡到免费短剧，是一个很“丝滑”的赛道，“我们会开放全库10万+的IP，并在上海设立短剧新公司，也设立了数千万剧本奖金池，供创作者去开发IP，今年会至少投入1.5亿—2亿元人民币去做短剧”。同为上海公司的小红书也推出“LOVE·剧场”“莉莉丝·剧场”“沙盒·剧场”三大精品短剧赛道，分别聚焦情感、女性、科幻悬疑等短剧品类。

随着行业的快速发展，微短剧的制作成本不断攀升。目前，微短剧的一般制作成本在20万元—30万元之间，而高配置的精品剧平均制作成本已飙升至300万元以上，行业正在从粗放式发展转向精细化运营。“平台也在有意识地引导生产一些成本更高的内容。”红果短剧总编辑乐力说，“今年估计还会量产一些两三百万元成本的微短剧。”他预估，如果市场上有5%—10%的微短剧的成本能达到200万元以上，“一年的总产量有一两千部，能够创造的产值规模就非常大了”。

不仅如此，微短剧这一新兴领域已经吸引了众多明星和知名制作机构的关注，成为他们探索的新赛道。在此之前，喜剧大师周星驰就与抖音平台携手打造了“九五二七剧场”，引发了广泛的关注和热议。而黄晓明旗下的公司更是投资了微短剧《一姐》，该剧首日充值额就突破了千万大关，显示出其强大的市场潜力。此外，演员李若彤不仅担任了《午后玫瑰》的监制，还亲自出演，展现了她多才多艺的一面。 今年春节期间，一部名为《夫妻的春节》的微短剧上线，讲述了年夜饭餐桌上的婚姻纠纷，引发了观众的热议。值得一提的是，这部作品的演员阵容十分强大，其中倪虹洁首次涉足微短剧领域，并亲自担任监制，展现了她在演艺事业上的多元化发展。而演员何赛飞也凭借《龙凤又呈祥》完成了短剧首秀，她表示：“对于演员来说，无论是微短剧还是长剧，都是我们创作人物的过程。微短剧与老百姓的生活息息相关，反映了我们当下的生活习惯，满足了人们的精神需求。这种形式能够更快地走进千家万户，甚至全球。”可见，微短剧已成为当下生活中不可或缺的一部分。

微短剧产业的兴起，无疑将推动影视行业价值的进一步提升。长信传媒董事长郭靖宇在回顾过去时表示，早在2020年左右，他和团队便开始尝试制作竖屏微短剧。然而，由于对“推流”逻辑的不适应，他们最终选择了“撤退”。如今，微短剧市场发展势头强劲，越来越注重内容质量。在下半年，郭靖宇计划重新回归这一领域。他认为，微短剧的发展尚处于初级阶段，需要克服诸多挑战。例如，提高作品质量，使其达到央视播出标准，同时，也希望有机会获得飞天奖、白玉兰奖等电视剧领域的重要奖项。