从银幕到现实：武陵源如何借力影视IP打造世界级旅游目的地

双向拓展，同步推进“走出去”与“引进来”，携手全球共赏锦绣河山之盛约。

2024年，XTERRA越野跑世界系列赛张家界武陵源站的赛事正式开跑，紧随其后的是2025年张家界武陵源马拉松的激情启幕。来自全球27个国家的万名运动员在壮丽的山水间展开激烈角逐，这不仅极大地推动了区域文化旅游收入的显著增长，也为当地带来了前所未有的活力。与此同时，“东方甄选看世界”、“千人直播三千奇峰”、“三千奇峰修仙缘”等热门话题在网络上引发了超过22亿次的曝光，实现了“现象级”的传播效应。 此外，日本、越南、泰国、芬兰、丹麦等国的推介会也相继拉开帷幕，吸引了越来越多的国际游客纷纷前来体验张家界的美景。张家界与九寨沟、黄龙共同打造了“中国最美山水组合”，并与46家地质公园携手发起了“友好姊妹公园互展互动”活动。通过资源共享和客源互送，这一举措进一步扩大了市场版图，让张家界的美丽风光和深厚文化得以更广泛地传播和认可。

“我很喜欢看《阿凡达》，这次和同学一起来打卡现实版的‘哈利路亚山’，随手一拍都是大片，比电影中的还要震撼。”广东范先生兴奋地说道。

随着张家界地貌在《阿凡达》《西游记》《捉妖记》《钟馗伏魔》等影视剧以及《天涯明月刀》《原神》等爆款网络游戏中频繁曝光，武陵源区借势而为，推出观影赠票活动以及寻踪之旅、奇幻之旅、亲子研学之旅、仙侠之旅等精品线路，“跟着影视游张家界”吸引众多游客循着银幕足迹前来打卡。2025年5月28日，电视剧《在人间》火爆上演，绝美峰林再次惊艳观众，持续点燃游客“戏里戏外”的旅行热情。

自2021年3月起，我国多位外交官如华春莹、赵立坚、汪文斌、林剑等，纷纷借助国内外社交平台向世界推介“仙境张家界”。与此同时，新华社、人民网、中央广播电视总台、湖南日报等主流媒体也对此地进行了持续关注，通过全方位、多角度的报道，生动展现了张家界峰林奇观、民俗风情以及生态魅力，吸引了国内外众多人士的关注和热议。

从“山水激情赛事”转变为“光影交织描绘奇峰”，武陵源文化旅游的推广策略不断绽放光彩，其国际影响力也在不断扩大。