从电视到大银幕：全龄段观众如何再造《幽灵公主》观影仪式

根据灯塔专业版的数据，电影《幽灵公主》以4K修复版的形式在中国内地影院上映，截至目前，其票房已突破8735万元，AI预测其最终票房有望超过1亿元。

作为中国观众心目中极具认可度的动画佳作，宫崎骏与吉卜力工作室的作品在“旧片重映”这条赛道上展现出了令人瞩目的稳定性。自2018年《龙猫》以1.73亿元的票房佳绩问世，到2019年《千与千寻》更是以4.88亿元的票房刷新纪录，再到2023年《天空之城》以1.35亿元的票房再创辉煌，以及2024年《哈尔的移动城堡》以1.67亿元的票房完美收官，这些作品在观众心中留下了深刻的印记。每年，观众们都在各类平台上纷纷呼吁“重映排片”，在影院中则期待“周边特典”的推出。《幽灵公主》的重映更是引发了观众“为童年补票”的热潮。 然而，当这些经典作品被归类为“老片吃情怀”时，观众们似乎并不认同这种说法。他们反复观看宫崎骏的电影，不仅是因为怀旧，更是因为每次观看都能带来新的感动。宫崎骏的动画之所以如此迷人，正是因为他深刻地观照了“人”这一主题，让作品常看常新，永远散发着独特的魅力。

在新发布的宫崎骏纪录片中，孩子们的身影没有缺席。一个小学生与宫崎骏擦肩而过。“是吉卜力的人吗?”小学生回头喊着。宫崎骏回过身来举起手——“是的!”这位白发白胡子老头露出得意的笑意。

“不管时代如何变迁，孩子们还是会追求邂逅一部作品的感动吧?”宫崎骏说自己的动画是面对孩子的，但宫崎骏动画这么多年，“孩子”的范围无疑在无限延展。此次《幽灵公主》重映即可看到，中国观众经历了从电视到电脑到大银幕，曾经的童年影迷成为如今的影院主力，邀请自家小孩或是父母做“电影搭子”，全龄段观众群在观影中“壮大声势”。正如复旦大学中文系青年副研究员战玉冰所言：“对于我们这一辈观众，能在电影院里重新欣赏曾经以各种其他途径看到的宫崎骏作品，本身就是一件幸事。动画片这种表现形式确实可以做到‘老少咸宜’：孩子们可以看可爱的形象、精美的画面和充满想象力的故事;影迷群体喜欢其高艺术审美价值，这从他在奥斯卡，以及柏林、威尼斯等欧洲电影节斩获多项大奖就可以证明;而对于‘路人’观众而言，久石让的音乐响起，本身就是一种熟悉的听觉感官召唤。”

随着经典电影的重映，观众们更是别出心裁地推出了“为童年补票”的新方式：他们穿上吉卜力工作室的联名T恤，化身为电影中的角色阿席达卡与小桑，进行COSPLAY表演。在银幕之外，他们还积极寻找与电影相关的周边产品和生活用品联名款。战玉冰观察指出，宫崎骏的动画作品在影片之外同样具有独特的魅力：“宫崎骏动画的文化和商业价值不仅体现在电影本身，更形成了一个庞大的IP衍生经济体系。如今在上海的文创店和潮玩店里，龙猫、波妞等角色的主题产品比比皆是，如抱枕、贴纸、冰箱贴、钥匙扣、桌面摆件等。这些产品背后，既有80后对童年的怀念，也包含了Z世代对ACG文化的热爱，体现了多种不同的消费动机和心态。”