非遗市集单日10万客流：早春乐事集如何玩转文化变现

在当今社会，丰富多样的主题消费场景可谓是精彩纷呈，堪比“神仙打架”。这些活动不仅将吃喝玩乐等传统元素巧妙融合，更将目光投向了非遗文化、深厚的历史底蕴、独特的音乐表达以及精彩的艺术展演等富有内涵的文化核心。这些跨度广泛、内涵丰富、特点鲜明的活动，使得市民和游客们应接不暇，仿佛“无论走到哪里，都能找到好玩的事物”。

根据上海市文化旅游局的统计数据，在为期五天的假期中，全市共吸引了1650.06万名游客，旅游市场的总交易额达到了201.1亿元，较去年同期增长了10.20%。

近期，上海致力于通过“全天候、全方位、全受众”的创新发展模式，打造了文旅商体展深度融合的消费生态系统，从而为城市的经济发展提供了强有力的推动力。

不论是政府部门还是商业项目，都铆足了劲儿策划活动，并深入思考和探索：在热热闹闹聚人气的同时，如何打动消费者，使其愿意买单。

我们选取了今年“五一”假期中几个网络讨论度较高的项目，以它们为切面复盘，来尝试回答这个问题。

“五一”假期，上海大大小小的主题市集加起来不下百个。

但如果论在社交平台上的讨论度，开设在前滩的“早春乐事集”非遗生活节能排到前列。

作为上海的社群型市集“早春乐事集”的特别活动，本次活动集结了108位生活艺术家，在前滩公园巷及晶耀前滩呈现了一个“活”的文化节场景，通过非遗技艺与现代生活方式的融合，展示传统文化的创新魅力。

市集内容丰富多彩，不仅囊括了贵州特色美食如酸汤牛肉粉等风物，还巧妙地融入了非物质文化遗产的元素，如匠心独运的饰品、创意十足的文创产品、独具特色的服饰等。在这里，您可以欣赏到别具一格的少数民族文化时装秀，感受传统茶道的韵味，还能亲手体验紫砂陶小面具、软陶相框、留青竹刻、榫卯雕刻等非遗技艺。傍晚时分，更有来自福建宁德地区的线狮少年、马桥手狮等非遗剧场的精彩演出，为这个市集增添了浓厚的文化氛围。

根据主办方提供的数据分析，这场为期5天的市集活动取得了显著成效：整体销售额成功跨越300万元大关，总参观人数超过30万人次，更有两天单日参观人数超过了10万人次。

形式之独特，无疑是其中的一大亮点。在这场活动中，不同民族的文化与技艺在都市的公共空间中交相辉映，宛如一座动态的非遗博物展览。它以一种质朴而纯粹的方式，让那些被都市快节奏生活所遗忘，甚至显得陌生的市井浪漫，以更加艺术化、充满文化质感的面貌，重新走进大众的视野之中，唤起了人们对传统与美好的深刻感悟。