6.62亿用户的非遗新舞台：微短剧如何让传统文化＂活＂在刷屏时代

联合国教科文组织所颁布的《保护非物质文化遗产公约》强调，非物质文化遗产的活力本质在于其持续的活力。这表明，在保护和传承非物质文化遗产的过程中，我们不应将其仅仅视为历史遗物而加以搁置，而应当融入当代语境和日常生活中，唯有如此，非物质文化遗产方能持续繁荣发展。

作为一种崭露头角的文化娱乐形式，微短剧在近年来呈现出迅猛发展的态势，其数量持续攀升。仅2024年，各大平台上线的微短剧便高达3万部。与此同时，微短剧的广泛影响力也在稳步提升。据统计，我国2024年的微短剧用户规模已达到6.62亿人，人均单日使用时长甚至与微信等主流通信应用不相上下。在众多观众沉浸在刷剧的欢乐中，非遗文化以微短剧这一新颖的传播载体，悄无声息地走进了他们的视野，融入了他们的日常生活。与传统的非遗直播相比，观众对非遗微短剧的观看呈现出反复、持续的特点。每一次观看，都是对非遗文化的一次传播，而微短剧中的非遗元素也因此有机会跨越更广泛的领域，走进更多人的生活。

非遗微短剧对非遗的戏剧活化，能够激发观众购买和使用非遗产品的兴趣，产生“观剧”即“种草”的效果。比如，《我的归途有风》展示了跷脚牛肉、灯影锅盔等乐山非遗美食，吸引了大批网友前往四川乐山打卡品尝，直接带动了当地非遗食品的热销;《墨韵新生》上线后，苏州镇湖绣娘工作室的刺绣产品网络订单瞬间激增。这种良好的宣传效应，吸引了很多生产销售非遗产品的企业参与非遗微短剧制作，让非遗在微短剧中的地位更加突出，也让非遗跟现代生产活动的关系更加紧密。

非遗与日常生活紧密相连。无论是将非遗元素融入现代文化娱乐作品中，亦或是通过非遗产品吸引消费者，非遗微短剧都让非遗以崭新的形式融入现代人的日常生活，同时让非遗的传承成为每个人都能参与的文化活动。