6亿用户505亿市场的诱惑下 明星入局短剧是降维打击还是消耗口碑？

主演刘晓庆在首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》尚未播出之际，便通过社交媒体公布，其第二部短剧《天降福星》已经正式开机拍摄。

近年来，影视演员投身短剧制作已成为一种趋势，而并非个别现象。尤其在今年的春节期间，倪虹洁不仅主演了，还亲自担任监制的短剧《夫妻的春节》一经上线，便取得了超过5亿的播放量，成为了春节档的一大亮点;李若彤主演的微短剧《午后玫瑰》更是成功登陆卫视，在黄金时段播出，赢得了广泛关注;而杨蓉与安悦溪携手打造的《二十九》第二部，也成功跻身爆款短剧行列。面对影视演员们纷纷加入短剧制作的热潮，这究竟是他们对流量精准把控的体现，还是他们寻求事业“第二春”的新突破口呢?

早在《萌宝助攻：五十岁婚宠》开拍之前，制作方就以“获得6次金鸡百花奖杯的刘晓庆”为宣传点，果然如愿引发广泛关注。播出过程中，以“刘晓庆加盟短剧”为亮点的切片视频获得大量自发传播，相关评论也“助燃”作品热度。凭借刘晓庆的国民度，该剧在开播后取得不错的成绩。但就口碑而言，评论呈现两极分化的趋势：批评意见认为“剧情很尬、很俗套”;而支持者表示“因为庆奶还是看完了”。

在如今的快节奏生活中，刷剧“开两倍速”早已屡见不鲜，情节发展迅速的短剧受欢迎有其必然性。《萌宝助攻：五十岁婚宠》将观众人群对准银发一族，确实是做到精准市场占位，然而就其作品本质而言，仍是“大龄版玛丽苏”，情节虽能够在开局就抓人眼球，但脸谱化的扁平人物与千篇一律的剧情走向也难免让人感觉“审美疲劳”，继而形成雷声大、雨点小的局面。

近日，刘晓庆在社交媒体上发文透露，她的第二部短剧《天降福星》再次与备受喜爱的《萌宝助攻》中的“萌宝”角色实现了梦幻联动。这部《天降福星》是一部古装穿越剧，标志着74岁高龄的刘晓庆首次涉足这一题材。与前作相比，这次的合作虽然被称为“二搭”和“跨界”，但在剧宣方面并未引起太大的关注和热议。

业内专家指出，影视演员纷纷投身微短剧领域，这一现象的背后，微短剧的迅猛发展是关键因素。根据《2024年中国微短剧产业研究报告》的数据显示，我国微短剧市场在去年已经达到了惊人的505亿元规模，用户数量更是突破了6亿大关。面对如此巨大的市场潜力，越来越多的明星开始放下身段，积极参与到短剧的拍摄中，这无疑也是市场发展的必然趋势。 近期，2025上海微短剧大会盛大召开，并正式发布了我国首个微短剧融合传播指数——“品质东方——微短剧融合传播品质指数”。这一指数的推出，无疑为整个行业的发展指明了方向，树立了新的风向标。而微短剧的精品化发展，更是吸引了众多专业文艺工作者纷纷加入其中，成为推动行业持续发展的关键力量之一。