占全国三分之一！年零售额685亿的上海如何成为美妆产业“新引擎”

上海作为时尚中心的形象已深入人心，然而，鲜为人知的是，这座城市在时尚界之外，同样被誉为美妆之都。

本年8月，胡润研究院揭晓了《2025胡润中国彩妆品牌TOP50》年度报告。在地域分布上，上海以拥有17个入榜品牌显著超越其他城市，荣登彩妆品牌集中度最高的城市之列。

若榜单未能充分展现情况，不妨查阅具体数据。在本年上半年，我国限额以上单位的美妆零售总额达到了2291亿元，其中上海市场占据了大约三分之一的份额，零售额高达685亿元，无疑是当之无愧的美妆之都。

但这一头衔的得来，并不是一个巧合。翻看十年前的数据，上海的化妆品零售额仅为全国的十分之一。

十年间的跃迁发展，背后藏着一个上海美妆产业主动转向，抓住国产化妆品崛起机遇的故事。

上海本土品牌自然堂在美博会上展出自研成分产品。

从百雀羚这样的经典老字号，到佰草集、自然堂等国货中坚力量，再到橘朵、优时颜等美妆新势力……上海的“美丽”事业可谓历史悠久。

然而繁荣表象下，其实暗藏危机。过去很长一段时间里，中国美妆企业大量依赖进口原料，时常面临“卡脖子”。

“化妆品由各种产业链上游的精细基础原材料和功能性原料通过配方技术制作而成。如果要给消费者的皮肤带来修护、祛痘、美白、抗皱等不同维度的效果，依赖的是核心功效成分，也就是原料。”自然堂集团研发中心生物发酵原料开发负责人李俊这样形容其重要性：“原料可以说是化妆品的‘芯片’。”

造“芯片”的技术掌握在别人手里，对于国货美妆来说，犹如悬在头顶的达摩克利斯之剑。一方面无法掌控供应与价格，一方面无法建立起真正的品牌竞争力。早些年前，某护肤品牌就曾因为原料清关产生问题，导致生产脱节，无法按时交货，爆发大面积消费者投诉。

为解决行业之痛，上海的本土企业将战略重心转移到了自主研发。如自然堂自2013年开始微生物发酵原料的自研开发。李俊与研发团队前往西藏喜马拉雅山脉进行了近10次极地科考，筛选出600多株特色菌株，后由自然堂集团研发中心自主研发了喜默因、蓝科雪 、细梗蔷薇细胞团等多种核心化妆品原料。

“我们的研发费用每年都在增加。”李俊告诉记者，截至今年8月，自然堂已经在上海研发中心设立20个实验室，申请各类专利524件，发表科技文章累计超过200篇。

随着小红书等社交媒体平台的兴起，成功打破了传统信息壁垒，消费市场对那些拥有“真材实料”的品牌敞开了怀抱。在这样的背景下，上海地区涌现出了一大批初创企业。这些企业凭借强大的科研实力，在各自的细分赛道中崭露头角，成为了行业的耀眼新星。其中，成立于2017年的橘朵便是典型代表。橘朵公司不仅自建了实验室和工厂，专注于彩妆产品的研发和生产，而且连续两年在中国彩妆市场的销量位居第一。 同样在2018年成立的优时颜，则专注于眶周抗衰领域的研究。该公司自建了基础研究实验室和配方实验室，并收集了超过15万份国人的肌肤数据库。优时颜还与行业协会携手，共同发布了《人体皮肤衰老评价标准》和《无创眶周抗衰规范》等行业标准，为行业的发展提供了有力支持。其自研的微笑眼霜，凭借卓越的功效和极具竞争力的性价比，长期稳居天猫销售榜单的前列，成为了消费者信赖的品牌。