超越绿茵的狂欢：扬州巧借“苏超”赛事，串联文旅消费带火“夜经济”

近日，扬州体育公园体育场内人声鼎沸，欢呼声此起彼伏。2025江苏省城市足球联赛第十一轮赛事中，扬州队与南通队的精彩对决正在进行得如火如荼。然而，这场绿茵之间的较量早已超越了体育竞技的范畴，演变成了一场连接城市文化与旅游消费的盛大庆典。在“跟着苏超游扬州”的号召下，众多省内游客纷纷踏上扬州之旅，打卡这座“世界美食之都”的街头巷尾，品尝地道的美食，让这个初秋的扬州成为了游客们心驰神往的目的地。

6日下午，尽管午后雷声轰鸣，天气闷热难耐，但这并未减退游客们的热情。记者在市区观察到，各式悬挂着江苏各地牌照的私家车穿梭在街道上。与此同时，瘦西湖、个园、何园等著名景区也是游客络绎不绝，其中不乏专程为“苏超”赛事而来的外地球迷。来自南通的胡先生就是其中一位忠实球迷，他表示：“昨天晚上我们就赶到了，打算白天游览景区，晚上品尝淮扬美食，观看球赛，之后还要体验‘水包皮’的悠闲生活。”胡先生坦言，这场跨城之旅，足球只是引子，扬州的文化和休闲生活更让他心动。他特别提到，扬州为“苏超”主场周末推出的文旅优惠政策“令人惊喜”，仿佛是专门为外地球迷准备的礼物。

自今年6月以来，扬州巧妙借力“苏超”赛事，推出面向全省游客的“景区+住宿+餐饮+演艺”四重福利套餐。其中最受关注的是全市国有收费景区在比赛周末面向全省市民日间免费开放，这一政策显著放大了“赛事经济”的辐射效应。

而真正将“苏超”热度延伸至街巷夜空的，是扬州精心布局的多元市集网络。“城里的月光·2025‘苏超’之夜”市集在宋夹城浪漫开启，冶春“燃‘苏超’·行大运·夜游”夜市飘着茶香与欢笑，虹桥坊“乐享‘苏超’”“大运扬州周末市集”等十余个特色消费场景被串联成一条“跟着‘苏超’游扬州”主题消费带。运河雅韵、老街烟火、足球激情、非遗文创在此交汇，共同织就一幅扬州夜经济的活力图景。

在京华城、万象汇等商业综合体和街区，不少来扬州看“苏超”的外地球迷来这里逛街、吃饭，“我们鼓励商业综合体为市民和游客提供赛事直播，开辟赛事的第二现场，不仅增加商超人气，带动餐饮、服饰等消费，同时让更多球迷感受赛场热情。”市商务局相关负责人介绍，为增加看球的仪式感，市商务局还专门更新了扬州美食地图，为“苏超”球迷提供美食观赛指南。

更值得一提的是，本次比赛日，扬州体育公园内特别设置了“苏超非遗市集”。扬州绒花、通草花、剪纸、裔家牛肉、玉雕、漆器等15个非遗项目亮相赛场周边，让球迷在观赛之余沉浸式感受扬州深厚的文化底蕴。

在扬州，体育竞技与文化展示实现了完美的交融，生动展示了扬州“文旅体融合”的创新实践模式。为了热情欢迎远道而来的嘉宾，我们提前做好了精心准备。活动现场汇聚了众多可玩、可赏、可尝的非物质文化遗产产品，让球迷们通过这些非遗元素，深入体验扬州深厚的文化底蕴和热情好客的风情。市文广旅局的相关负责人如此介绍道。