“苏超”助推南京登顶暑期最热旅游城市 赛事期间当地文旅消费环比涨超10%

2025年的暑期旅游旺季已圆满落幕，正值全年旅游出行的高峰期。据美团旅行发布的《2025年暑期文旅消费观察》报告指出，今年暑期旅游市场热度不减，各种细分需求场景层出不穷，对于深度游和品质游的需求尤为强烈。

今年暑假，游客们旅游的新趋势尤为显著，那就是跟随各类赛事和展演进行旅游。其中，“苏超”赛事的举办，更是将南京推上了暑期十大热门旅游城市榜首的位置。在这个暑假，旅游出行呈现出“中长线+周边游”的双线并行特点，旅游度假的品质化和个性化趋势愈发明显。一站式旅游产品受到广大游客的热烈追捧，而“小团游”也从原本的小众市场逐渐走向了主流。

今年夏天，“苏超”火爆出圈，全民观赛热情被彻底点燃，足球等各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事/展演去旅游”掀起热潮。赛事、展演活动呈现明显带动和辐射作用，促进当地“吃住行游购娱”等全场景消费快速增长。

南京成“赛事+旅游”的典型标杆，“苏超”赛事助推其登顶暑期十大热门旅游城市。美团旅行数据显示，“苏超”第九轮比赛，8月17日南京主场比赛期间，当地整体文旅消费环比前一周上涨超10%，五星级酒店订单人次环比增长17%，带动城市餐饮、休闲玩乐消费纷纷上涨。

演唱会、艺术节等展演活动亦频频激发消费者的出游热情，成为促进当地商业消费的重要场景。从长三角区域看，8月20日至21日、8月23日至24日，时代少年团在上海体育场连开四场演唱会，吸引20余万人观演。美团旅行数据显示，演唱会期间，上海文旅消费同比增长31%，上海酒店订单量同比增长45%，“飞洲国际广场”搜索量同比上涨超300%，带动周边美食相关搜索量同样大幅增长，商业体与演艺活动的消费联动效应凸显。

从暑期整体交通出行趋势来看，旅游出行呈现“中长线+周边游”双线并行特征。美团旅行数据显示，暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，8至10天行程最受欢迎。与此同时，暑期“周边游”“一日游”相关业务搜索量环比增长40%以上，“家门口住酒店”趋势显现，带动本地及周边高星酒店与民宿需求增长。

这个暑期，个性化需求持续释放。据美团旅行数据，暑期住宿行业呈现“遛娃”与“遛宠”双线并行的个性化特征，暑期预订人群中，亲子家庭客群占比超四成，消费力强劲，有20%的亲子家庭消费者都青睐五星酒店。此外，“宠物友好”酒店及民宿搜索量同比分别上涨18%和94%。

越来越多的游客期望在平台上享受到“吃住行游购娱”的一体化便捷服务。据数据分析，在线旅游平台上的“住宿+餐饮”、“住宿+体验”等跨领域住宿需求显著上升，为住宿业的供需对接带来了新的发展方向。

美团文旅研究院的相关负责人深入分析指出，在未来的旅游市场中，游客的个性化需求将不断增多。一站式、多场景的深度旅游体验正逐渐成为游客追求的核心需求。为此，旅游平台以及相关企业需积极行动，通过不断丰富产品供给和提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择。这一举措将有力推动旅游市场的持续增长和创新发展，为游客带来更加丰富、便捷的旅游体验。