微短剧千亿市场亟待破局 头部影视公司入局或引领品质升级

据预测，到2027年，中国微短剧市场的规模有望实现历史性突破，达到千亿元级别。在这个看似充满活力的行业背后，作品层出不穷，资本持续涌入，观众群体也在不断扩大。然而，这繁荣景象的背后，却隐藏着更加激烈和残酷的竞争。记者深入调查发现，微短剧行业长期存在的痼疾尚未得到根本解决，需要弥补的短板依然众多。

在题材创作的领域，我们普遍观察到，许多作品仍旧未能突破套路化的束缚，盲目遵循爆款模板进行批量生产的现象愈发严重。具体来说，在叙事过程中，常见“10秒便出现一个高潮爽点”的快节奏表达方式;在剧集的结尾，几乎每集都设置了吸引观众继续观看的“钩子”。此外，无论在哪个平台浏览微短剧，我们不难发现，重生、穿越、逆袭等题材占据了绝大多数。这些现象反映出，当前题材创作在创新和多样性方面仍存在较大不足。

这一现象背后，是当前剧本创作所处的矛盾状态：既要速度，又要质量;既要创新，又要套路。入行多年的编剧小七坦言，大部分微短剧采用低成本、快产快销的模式，多数公司都有明确的考核指标，单集七八分钟、共80集的剧本，要求两周时间写完。求快求量的要求下，从创作者到制作公司都更倾向于复制爆款模式。

“从业者已经意识到同质化问题，可相比死磕创新带来的不确定性和高成本，套用爆款公式能更快切中用户喜好点，最大程度保证剧集上线后不亏本。”一位小制作公司的负责人分享了一组数据：2024年参与投流的微短剧新剧总数超3.64万部，分月份来看每月参投微短剧数量都在提升。仅今年春节，就有超2000部微短剧上线，在同时段争夺观众。他无奈表示：“在这么多内容面前，有时回本都很难，生存压力下没办法做到精益求精。”

“这是当前微短剧行业的现状，也是要警惕的一点，就是陷入基于算法推荐机制带来的‘流量陷阱’。”上海大学上海电影学院副院长齐伟强调，一旦创作过度受算法操控，当所有微短剧都套用“开局受辱—隐藏身份—逆袭打脸”的固定模板时，曾经为这类内容“上头”的观众会很快出现审美疲劳，对各种套路产生免疫。

更要注意的是，这还导致一些创作者频繁在“擦边”中试探。今年，红果、抖音等平台方陆续发布违规微短剧治理公告，每月都累计拦截、整改、下架微短剧近千部，包括“有低俗性暗示、刻意制造矛盾和暴力冲突、出现庸俗信息”等内容。

齐伟提出，微短剧市场前期能快速扩张，是因为它“快节奏、强反转、博眼球”的内容，以高效的方式满足了用户的情感与欲望需求。比如“逆袭打脸”的经典套路，为受众在现实生活中遭受的压抑提供了幻想性补偿。研究那些赢得流量市场的微短剧，通常在情绪操控方面很专业。但如果这种对情绪的引导不加节制，就可能超出伦理道德底线，甚至妨碍表达。如果这样的作品长期占据市场，那么微短剧的精品化就是空谈。

从业者们尽管心中充满了焦虑，但他们对行业的未来发展却抱持着乐观态度。近期，央视推出的微短剧《奇迹》正式宣布杀青，这不禁让人感慨：谁曾想过，像胡歌、雷佳音、闫妮、宋佳这样平时各自独当一面的大咖级演员，竟然会齐聚一堂，共同演绎一部时长仅有短短几分钟的短剧呢?众人对行业的未来前景普遍持积极看法，认为它必将迎来更好的发展。 对于中小型制作公司而言，如何在有限的资源条件下尽可能打造出优秀的作品，是他们需要认真思考的问题。他们需要在“精打细算”中寻找突破，力求在作品质量上有所保障。而对于头部影视企业来说，凭借其丰富的资源优势，他们更应承担起引领示范的责任。在创作上，他们需要勇于突破传统题材的限制，尝试新的艺术形式;在内容上，则需注重深度叙事，为观众带来更具思想性和感染力的作品。