全球折扣零售增速8.2%！中国硬折扣市场破2000亿，成零售增长新引擎

当前，硬折扣零售在全球零售市场扮演着增长引擎的角色。根据尼尔森IQ的最新数据，2024年全球硬折扣零售渠道的增速高达8.2%，折扣产品的增量销售份额更是增长了61.1亿美元。在中国市场，这一趋势同样显著。《2025中国零售行业展望》报告显示，2024年，中国硬折扣零售市场的规模已经成功突破2000亿元人民币的大关，显示出强劲的发展势头。

这股消费热潮的强劲动力，源自于消费者对于性价比的强烈渴望。根据中国消费者协会的最新报告，到2025年，性价比已经跃升至消费者最关注的焦点，超过七成消费者期待“优质不贵”，“追求高端消费时不惜成本，日常开销精打细算”已经成为年轻人的主流生活理念。这一趋势不仅反映了消费者对美好生活的追求，也体现了市场对品质与价格的平衡考量。

从去年开始，各大超市里的商品价格都“卷”了起来。以950ML的鲜牛奶为例，盒马、叮咚、奥乐齐、永辉超市都有低于10元的价格。在清美集团新开的品上生活，1块多一份的蔬菜出现在货架上。还有上过热搜的9.9元/瓶的奥乐齐纯粮浓香酒等，低价商品越来越多地出现在市民购物车中。

超市行业的低价风愈演愈烈，引来更多入局者。8月29日，“超盒算NB”十城17家店同开，包括上海、杭州、湖州、嘉兴、宁波、苏州、南通、南京等江浙沪城市，主要是由原来的“盒马NB”改名而来，强化社区平价超市的概念。同一天，美团自营“硬折扣”超市“快乐猴”首家门店——杭州拱墅大关路店开业。8月30日，京东折扣超市在宿迁四店齐开。

尽管众多零售商致力于寻求低价策略，然而由于各自商业模式和供应链管理能力的差异，其效果或许不尽相同。从盲目跟风推出“会员制”到广泛采取“低价策略”，这些“卷入竞争”的超市是否能够开拓一条持续高质量发展的道路，仍需市场的实际检验。