中国泛二次元用户规模达5.26亿 Z世代为热爱付费，二次元成文旅消费新引擎

最新统计揭示，我国泛二次元用户群体已膨胀至5.26亿，较2017年的2.1亿大幅增长近1.5倍;该用户群年龄跨度广泛，从“80后”至“10后”均有涉及，特别是“Z世代”年轻人群成为了二次元消费的核心力量。

刘晓彬副总裁指出，作为二次元文化的忠实拥趸，Z世代群体在消费时更倾向于寻求情感共鸣与身份归属，他们愿意为所喜爱的事物和情感体验支付费用。他表示，无论是参加一场动漫展览还是参与线下活动，都能激发他们跨足城市，投身其中。

二次元文旅升温，离不开热门IP的推动。近年来，一系列精品国产IP带动二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。

据介绍，二次元文化早期以日本动漫IP为主;随着中国动漫游戏产业快速发展，二次元文化与中国本土文化相融合，《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》《原神》《白蛇：缘起》等精品作品和IP频现。

“通过深挖传统文化内涵、创新表达，一系列精品国产IP备受大众喜爱。”中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山说，融入中华优秀传统文化的二次元文化，更具文化认同与文化自信，也从相对小众的亚文化发展成为消费市场新亮点。

当前，从中央到地方相继出台相关政策，推动文旅快速发展。

今年3月，国家印发《提振消费专项行动方案》，提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权(IP)品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。

多地通过区域性政策扶持，积极探索动漫IP的文旅赋能路径。上海提出推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动，联动国潮动漫等特色IP，开发主题文旅秀演项目;广东明确推动动漫影视全链生态协同，开发动漫主题旅游、以二次元IP为核心衍生的周边产品和服务。

二次元文旅火热，一些地方因此收获流量，进而提升文旅消费。如何通过二次元持续赋能文旅消费场景，激发消费潜力，是各方需要持续求解的问题。

事实上，已经有二次元项目因定位不准、运营不足等原因变成昙花一现。“有的商场盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，活动搞个Coser(角色扮演者)巡游，看上去很‘次元’，实则缺少共鸣，只能一次性打卡。”张毅说。

还有的项目财力预算不足，导致资金难以为继，陷于烂尾状态。

受访人士认为，二次元文旅撬动消费增量，应从丰富场景、提升服务质量等方面发力。

“要基于本地特色，充分挖掘本土文化资源，有机结合二次元要素，开发相关主题演艺、展览等活动。”孙佳山建议，一些城市或景区可以与自身特色强关联的二次元作品联动，串联周边景点，推出动漫主题旅游线路，并完善相关旅游景点的服务和配套设施。

张毅指出，我们应当进一步强化技术创新，充分利用人工智能等先进科技手段，为衍生品设计注入新活力。通过这种方式，我们能够为游客带来更加多元化和沉浸式的文化旅游体验。例如，我们可以运用裸眼3D、全息成像以及AR增强现实技术等前沿技术，对场景进行高度还原，创造出极具体感的实景互动体验。这样的创新将使游客仿佛置身于真实场景之中，不仅增强了参与感，也让他们的旅游体验更加丰富和难忘。

维护市场秩序和保障消费者权益是至关重要的任务。近期，一些地区的二次元文化旅游消费市场出现了黄牛高价倒卖门票等不良现象，对此，受访人士指出，必须完善相关法规和行业标准，严厉打击价格欺诈等不法行为。同时，还需建立更加透明化的交易环境和便捷的维权渠道，以促进二次元文化旅游产业向着高质量发展的目标迈进。