网文、网游、网剧成杭州文化出海“新三样” 《斗破苍穹》《黑神话》等IP圈粉全球

《斗破苍穹》凭借其玄幻故事吸引了全球亿万粉丝的持续关注;《黑神话：悟空》不断打破全球在线玩家的记录;《藏海传》已覆盖190多个国家和地区……这些杭州文化的海外传播“新三宝”——网络文学、网络游戏和网络剧，在国际上赢得了众多粉丝的喜爱。

近期，一支由市城市品牌促进会等机构联合组成的“文化出海”改革效果调研团队，深入探访了我国知名的网络作家聚集地——中国网络作家村，以及游卡网络技术有限公司、一九零五文化传媒有限公司等企业。他们旨在深入挖掘文化产品“新三样”在全球范围内备受追捧的“流量密码”，同时关注这些企业在文化出海过程中所面临的各种挑战，以及他们在创作上的具体需求。

走进中国网络作家村，“文艺气息”扑面而来，“村里”产出的《何以笙箫默》《杉杉来吃》《芈月传》等网文在越南、泰国、印尼等国家掀起热潮;游卡网络则凭借桌游品牌《三国杀》广为人知，旗下《三国杀名将传》《自在西游》等产品也深受海外用户喜爱，近三年全球化步伐持续加快;一九零五文化作为中宣部电影卫星频道旗下全资子公司，坐拥国内最大的华语电影版权库，内容覆盖全球217个国家和地区，其搭建的全球渠道与索尼、派拉蒙等国际机构展开合作，还打造了“1905GO”自营平台，旗下YouTube矩阵总观看量已高达10.2亿次。

如何让文化在海外乘风破浪?关键在于“讲好中国故事”。但如何讲述、以何种方式呈现，才能既让海外受众喜闻乐见，又能将中华文化如春雨般润物无声地传递出去呢?

浙江大学文学院教授盘剑举了个例子：“美国动画《功夫熊猫》以憨态可掬的中国国宝熊猫为主要形象，讲述的是中国人拜师学艺的故事，‘收割’了大批中国粉丝，但其内核实则是美国的英雄主义。”

这一现象也能为中国文化出海带来启发。盘剑进一步指出：“文化出海需依据受众的社会心理、价值取向、审美习惯等，对作品进行传播包装，包括选择‘讲述’的角度与方法。现实中，部分国产原创动画的故事未能从世界视角出发，也没有结合全球观众的心理需求与偏好去‘讲好’，导致这些作品虽在国内火爆，却在海外遇冷。”

“‘新三样’在海外深受欢迎，其关键在于成功传递了人类普遍共有的情感纽带。”浙江省电影家协会顾问张子帆一针见血地指出，“尽管不同文化背景下的价值观有所差异，但人们对武侠精神的追求、对美食的热爱，以及对爱情、友情、亲情等情感体验的共鸣，这些都是跨越国界、连接全世界的共同情感。”

踏上文化取经之路，追求灵山之境固然重要，但相较于抵达目的地，过程本身的意义更为深远。对于文化产业从业者来说，将中国文化推向世界，道路漫长且充满挑战。然而，对于政府而言，营造一个良好的创作环境，成为文化产业坚实的后盾，显得尤为关键。张子帆提出建议：“杭州应当致力于打造一个优质的营商环境，这不仅需要出台有力的扶持政策和完善的人才引进机制，更要对优秀文化作品的投资与评价保持长远的视角，确保这些作品能够真正经受市场的考验，实现文化价值的持续传承与传播。”