南京德基广场的MINISOSPACE全球首店，将潮玩与艺术展览结合

首店的意义远超于吸引短暂客流，其核心在于重塑消费环境。根据数据，这些首店集中的商业区，顾客的平均逗留时间从原本的2.1小时增加到了4.3小时。如今，“专程光顾首店，顺带消费其他服务”已逐渐成为一种新的消费趋势。

南京ifc商场的百丽宫CINITY LED影城正式引入了革命性的4K/120帧放映技术，吸引了众多影迷纷纷前来观影。周女士在观影结束后，顺带在商场购买了一支口红，享受了一顿美食。而在徐州杉杉奥莱，HEAD海德江苏首店更是独具匠心——成立了“头号玩家俱乐部”，为顾客们提供免费的球拍穿线服务。一位消费者表示：“原本只是想看看球拍，结果全家人都在这里消费了一番。”

这种“磁力效应”正在改变传统商业逻辑。首店不再是单纯的销售点，而是流量入口和体验中心。它们吸引消费者到店，然后通过跨界融合、场景创新，激发二次消费、关联消费。

凭借“稀缺性”，全球首店成为超级流量引擎。南京德基广场的MINISOSPACE全球首店，将潮玩与艺术展览结合，开业首日推出的WAKUKU 新品手办两小时售罄，持续保持“周周上新”节奏。无锡大东方百货引进的江苏首店BAPE，设计的“江南春日”限定款迷彩系列，销售额创新高，成为品牌在华东地区的“业绩标杆”……这些首店不仅带来独家商品，更通过“首发仪式+文化融合”制造话题，如法国时尚品牌AMI PARIS携手苏州仁恒仓街，在相门城墙上震撼演绎了一场中西元素融合的美学“秀场”，将苏州推上全国热搜，当天在小红书、抖音等平台线上直播的在线观看人数超三百万，浏览量超1.2亿。

餐饮与零售首店则以“烟火气”贴近民生。今年，江苏省引进的245家餐饮首店中，既有米其林级餐厅，也有创意小店。零售首店则覆盖全客群需求：扬州M会员商店的“猫窝造型礼盒”由好丽友联合定制，价格比市场价低20%，年销量突破50万盒，其中约三成由南京、镇江等周边城市消费者周末短途采购;连云港陇海步行街的蓝步品牌首店，推出的“小蓝盾三合一冲锋衣”因高性价比，两小时售罄，带动品牌在苏北地区迅速打开市场。

首发经济作为全链条的新型经济模式，已成为各地拉动消费、推动产业升级的重要抓手。打造特色城市IP是首发经济向更高层次发展的关键一环，眼下，上海、北京等城市通过打造特色平台和主题活动，形成了独具魅力的IP活动，如北京的“北京全球首发节”、上海的“首发上海・FIRST in Shanghai” 活动等，它们将首店、首发等与本地消费节庆深度融合，释放出强大的消费吸引力。​

江苏在打造城市IP方面已有积极探索，南京表现尤为突出，2023全年和 2024年上半年引进各类首店547家，正着力打造“首发南京” IP。其发展策略坚持平民化为主、高端化为辅，财政重点投向“它经济”“悦己经济” 等大众新业态，同时优化高端商业服务，学习先进城市经验为企业提供便利。

省苏科创新战略研究院的理事、南京财经大学知名教授杨向阳提出，我们应当鼓励商业主体深入挖掘并融合城市特色，打造出独具特色的“消费IP”。他建议，可以参考重庆成功打造“巴渝特色”首发经济的经验，在制定首发经济扶持政策时，以强化城市IP形象为核心目标，重点关注那些业态陈旧、风格过时的商业综合体和商业街区等商业主体，为他们提供财政补贴，帮助他们进行业态模式和装修风格的改造升级。此外，还应培育和孵化具有城市特色品牌，引进与城市形象和自身特色定位相契合的首店、首秀、首演、首展等，并将这些元素与当地文化旅游产业深度结合。 同时，杨教授也提醒各地政府部门，应避免采取财政奖补竞赛的方式与其他城市争夺“首店”，而应借鉴其他城市的成功经验，对照自身找出差距，不断优化政府公共服务的质量和效率，以此增强城市对外来投资者的吸引力。