镇江市“乡村旅游集聚区旅游服务标准化试点”迎来国家级“大考”

近期，镇江市开展的“乡村旅游集聚区旅游服务标准化试点”项目迎来了国家级的严格检验。经过专家团队的全面评估，该试点项目以95分的高分成绩顺利通过了验收，这一成绩比2023年省级标准化试点验收时高出3分。这场以高标准为基准的乡村旅游实践，正为镇江市的乡村振兴战略描绘出一幅“规范有序、充满活力”的崭新画卷。

“乡村旅游集聚区旅游服务标准化”项目成功入选国家级服务业标准化试点，尽管试点实施时间尚不足两年，但其以标准化推动乡村旅游集聚区长期发展的战略意义深远。镇江市的实践始于高屋建瓴的顶层设计：早在国家“十四五”规划制定时期，镇江市便在其《“十四五”文化和旅游发展规划》以及《“十四五”农业农村现代化发展规划》中，专门设立了章节或专栏，对乡村旅游集聚区的发展进行了系统规划。自2023年起，镇江市级层面更是发布了两份具有指导性的文件——《镇江市文化和旅游深度融合高质量发展的实施意见》和《镇江市旅游高质量发展行动计划(2025-2027)》，这两份文件都明确提出了乡村旅游集聚区旅游服务标准化的试点建设任务。 在这一过程中，镇江市文广旅局和市旅游协会发挥了牵头作用，联合成立了15个集聚区培育单位。此举不仅打破了传统行政单位管理的界限，更是充分发挥了基层自治组织和民间行业组织的积极性和创造性。通过这样的合作机制，镇江市的乡村旅游集聚区旅游服务标准化试点建设形成了“市级统筹、市县联动、全员参与”的全新格局，为乡村旅游的持续健康发展奠定了坚实基础。

在全面梳理旅游服务“吃、住、行、游、购、娱”六个基本要素的基础上，镇江市构建起包含国家标准75项、行业标准18项、地方标准10项、内部标准101项的“204项全链条标准体系”。相较之前的标准体系，不仅对结构进行实用性调整，更注重优化标准内容，新增标准超50项;不仅考虑到乡村旅游的时代需求，新增了轻食咖啡等休闲餐饮标准和乡村研学旅行、不过夜帐篷露营等特色活动标准，更突出彰显镇江本地特色，对“百村百碗”“百村百品”“句容八福碗”等地方特色评选活动制定规范;既注重旅游产品生产和消费过程的标准化，更侧重乡村旅游布局的总体规划、强调管理过程和引导旅游主体的各类服务行为，形成可复制的“规范步骤”和“规定动作”。

近年来镇江市累计发布乡村旅游相关地方标准3项，为乡村旅游重点镇、等级民宿等品牌创建和乡村研学旅游发展等树立“镇江标尺”，标准化“东风”吹活了乡村旅游“一池春水”。数据显示，试点以来，全市新增的4家国家A级旅游景区中，3家落位乡村旅游集聚区，其中1家于2025年初入选全国4A级旅游景区评定资格;2024年省乡村旅游节期间，世业镇游客接待同比增幅60%，在全市形成卓越的领跑态势;今年春节期间，茅山风景区酒店民宿客房的日出租率达到89%，省智慧文旅平台显示，2025年一季度全市纳入监测的14家乡村旅游重点村游客接待同比增长6.5%……我市乡村旅游正逐渐从“单点开花”向“全域绽放”跃升。

镇江的探索历程从“无序发展”转变为“以标准为导向”，实践表明：通过标准化手段助力乡村旅游，不仅显著提高了服务质量、增强了品牌影响力，而且激发了乡村发展的内在活力，为全国乡村旅游的升级优化、创新发展贡献了“镇江模式”。