排队5小时！上美影泡泡米益智乐园为何让80后家长比孩子更疯狂

今年6月15日，全国首家动漫主题影院在美罗城正式揭幕，位于第5层的SFC上影BOE-α超级影城升级亮相，第6层的文化综合体“影元社HAPPY MALL”同步启幕，形成影院空间与科技交互、文化消费的联动。

比如说，8月份动漫电影《浪浪山小妖怪》上映期间，整个空间将会策划一系列小妖怪主题活动，吃住行游购娱全方位铺开，构建一个“浪浪山小宇宙”，探索“电影+动漫”的跨界业态。

也就是说，电影看完之后，观众还能结合小妖怪主题，在这个空间里从吃饭、游戏到玩乐，再待上大半天。

今年6月1日，位于环球港的“上美影泡泡米益智乐园”开业，首日接待1300组家庭，排队最长达5小时，不少家庭拖着行李箱从外地赶来。这个室内主题乐园究竟哪里吸引人呢?

游玩面积近6000平方米的空间内，孙悟空、哪吒、阿凡提等中国经典动画的角色故事、美学风格融入十大主题区域、40多个游玩场景中。

巨型“金箍棒”立于乐园中央，孙悟空在云中远眺。《大闹天宫》里的灵霄殿、南天门、炼丹炉等中国神话奇景在孩子们面前展开。这里还有水上世界，模仿了《哪吒闹海》中的场景。旁边，孩子们可以穿上雨衣，进入《黑猫警长》中的“森林房”清洁警车座驾。女孩子可以在敦煌风格的“九色鹿化妆间”把自己装扮得美美的。乐园打造成为集审美体验、演绎互动、情感共鸣于一体的沉浸式动画世界。

“大部分是80后、90后家长带着孩子来玩，家长比孩子玩得更疯狂，因为那是他们小时候熟悉的动漫角色和IP。”上影股份党委副书记、总经理戴运说。这是国内首个以上美影经典动画IP为核心的室内儿童乐园。

位于车墩的上海影视乐园内，仿建的“武康大楼”不只用于拍戏，其本身就是精品酒店，可以直接入住。入住的游客，有机会同时看到拍戏现场。

此外，这里有一个演出时长达6小时的“剧本杀”——大型原创沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》。它由数万件电影服化道构成60余个演艺场景。30万字剧本，设计了“游戏+看戏+演戏”的多维度体验模式，并将晚宴环节融入戏剧中，逐步成为现象级文旅产品。

所以，空间的焕新，可以承载影视的二度开发、三度衍生。观众可以进行二次观赏、三次消费，扩大“非票”业务的全产业链条。人们看完电影后，还将获得更多的文化体验，乃至社交属性的打造。

“早该这样了!”一位业内人士分析说，近年来，其他一些开发商也在空间营造上有类似的转型，但往往会面临一个掣肘——没有IP，就缺少情感共鸣、独特性和归属感。

比如旋转木马这个常见的游乐设施，去哪里不能玩?但如果拥有独特IP，就能带来一种玩家进入影视剧、进入动画场景的沉浸感、梦幻感。

而上影手握众多IP，打造文旅商体展的跨界文化产业具备独一无二的禀赋。