明星动线+沉浸体验：揭秘上海影城如何打造＂无干扰＂首映全流程

上海国际电影节期间，明星从新华两佰下车，经空中连廊进入上影CHAO酒店二楼的VIP室讨论剧本，再通过这条专属通道直接进入上海影城放映厅;完成首映后，有内部通道可直达皇冠酒店一期，从番禺路秘密离场，整个动线 无需暴露于公众视野。这也是拆除了新华两佰与上影CHAO酒店之间的围墙，界面完全开放后的结果。

艺术通道空间左侧为明星专属的金爵会客厅，具有会客、接待、化妆、休息等多种功能，右侧廊道死角，在每一节台阶上安置座垫。它本来只是一个“过道空间”，一二两层各加上小型屏幕后，成为一个有趣的半开放功能厅，一些见面会、小展览、小型放映会、小沙龙，都很喜欢选择这个原来的灰色空间。

整个艺术中心内部，横跨4个空间，可组合成近10种不同用途的路线。这种“建筑叙事链”的设计，让各类活动不再是简单的场地租赁，有一种融入电影文化的沉浸式体验。

它的功能几何级拓展，从1.5万立方米的放映场所，扩展为6万立方米的文旅商体展综合体。而背后，则是上影集团的“电影+”理念。

从全球看，电影的营收模式已经发生了深刻变化——从单纯靠票房，到“非票”收入占据60%以上甚至更多。迪士尼、好莱坞、日本等一些爆款影视IP经久不衰，围绕这些IP，衍生出各类主题乐园、文创周边、衣食住行、游购娱等消费场景，可谓无孔不入，被影迷形容为“ 一个IP可以吃几辈子”。它们形成的综合文化效应，在全球的影响力、输出能力，也远超一部电影的体量。

而国内的电影产业，仍然依赖一次性票房收入为大头，不仅风险高，而且综合输出能力、影响力、持续性都局限于电影热映阶段。所以，无论是现在的观众审美，还是市场环境，都需要将增加影视的“非票”收入作为发展电影产业亟待解决的难题。也就是说，除了把传统票房收入做强以外，具备商业零售思维，把电影的衍生内容做好也不容忽视。

影院空间升级为综合文化体，“已经到了不得不变的时候”，王隽坦言。

过去电影院的经理，只要管得了放映就行，而现在除了放电影，影院团队还承担电影以外的内容运营。

比如，B端活动的定制化解决方案。近期举办的电影盛荟，把活动场地安排在新华两佰的玻璃廊道内，活动主办方别出心裁设计了“电影主题晚餐”，如根据电影《大唐贵妃》衍生的荔枝冰淇淋，根据电影《菜肉馄饨》设计的菜肉馄饨，获得中外嘉宾一致好评。按照这个思路，酒店未来还可以提供很多类似的餐品。

更进一步说，观众好不容易舟车劳顿，当踏进电影院，如何把人留住，增加电影的“离场感”?吃吃喝喝是简单的，买买文创周边也不难。但如果能跟随电影内容不断焕新，那就会更加有趣，并吸引大家常玩常新。

比如，4K修复电影《神女》在影城放映期间，不仅尝试了售卖相关文创和资料，而且还挂出了电影里的旗袍。“未来，旗袍如果设计成可以出售的模式，估计会受到欢迎，这次我们只是在增加离场感上，小试了一下。”王隽说。

实际上，上影的这盘棋不只在上海电影艺术中心这一个空间中着力。