路易威登全新概念地标“路易号”在上海静安南京西路商圈正式启幕

近日，路易威登全新概念地标“路易号”在静安南京西路商圈正式启幕，向第一批到访者揭开内部神秘面纱。

据介绍，“路易号”内部是一个三层复合型体验空间，一层和二层举办路易威登全新展览《非凡之旅》，二层为品牌精品店，三层设有路易威登咖啡馆。整体空间开创性地融合“首发+首展+首秀”三种业态。记者昨天从静安区获悉，“路易号”至少会在上海“停泊”两年。

“路易号”项目投资规模宏大，总面积1600平方米，长114.5米、高30米，细节感满满。甫一亮相，就被网友称为“惊艳”。在上海市中心最繁华区域，建造如此大体量的品牌建筑，堪称首次。昨天下午，静安区相关负责人向记者透露：从接触项目到建造完成，从构想到变成现实，市、区两级政府帮助“路易号”落地前后仅经历了三个月。

当下，国内高端消费、外资承载着一定压力，在此背景下，路易威登大手笔投入，将“全球唯一”的活动放在了上海、放在了南京西路。

首先是因为国际顶级品牌凭着灵敏的商业嗅觉，在中国市场预测到了巨大的市场潜力和商业机会。“巨轮”的设计形象，表达出品牌与中国市场一起乘风破浪的决心。这两天，忙着接受媒体采访的路威酩轩集团大中华区总裁吴越也一再表达着这样的信息：品牌持续看好中国市场。

当然，一个品牌选择一座城市或者一个区域进行首发，看重的不仅是市场体量，还有消费风向与创新环境等综合因素。

“路易号”，其实也是路易威登传递品牌文化内涵与价值，获得消费者的价值认同，增加消费者对品牌黏性的一次创新探索。“新消费时代下，消费者需求变得多样化和个性化，越来越注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能。‘路易号’通过打造互动式体验、沉浸式消费场景等，提升消费者的购物体验，让购物成为一种社交和享受的过程。”有商业专家说。

南京西路的高能级品牌集聚优势，也是路易威登选择落地于此的重要因素之一。静安是时尚品牌集聚地，南京西路更是上海高端品牌密度最高的地区：商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，商圈内集聚了全球三大奢侈品集团：LVMH集团、历峰集团、开云集团。南京西路与顶级时尚品牌的调性高度一致。

不过，如果只是路易威登愿意落地南京西路，并不足以“成就”这艘“巨轮”，静安以“创新+协同”与品牌实现了“双向奔赴”。

“路易威登找到静安，我们快速做了两个判断：一是‘价值判断’，我们认为‘路易号’项目无论是从推动外资企业扩大投资、做大做强‘首发经济’、提升商圈消费能级，还是打造现象级时尚地标、提升中心城区品质的角度，都有着重要意义。二是‘事实判断’，在这么短的时间内，在市中心核心地段和有限空间，要打造出‘全球唯一’的地标性建筑，能不能做得到?”区领导说。

静安区委、区政府研判后，迅速成立工作专班，各部门统一思想，抱着“把事情做成”的信念感和责任感去推进工作。静安建立了“市区双牵头”工作机制，各区级部门及时与相应的市级部门沟通，在合法合规的情况下，快速完成各项对接。

各个部门协同发力：区安监、区消防等部门在规划期提前介入指导报批，区建管委对项目周边的电线杆进行迁移，区绿化市容局对市政花箱进行一体化设计调整，属地街道做好项目周边道路非机动车管理，公安会同项目方共同研究活动打卡点路线规划。

没有先例可循，一切都是创新。在推进过程中，静安创设了“企业吹哨、部门报到”机制，区相关政府部门主动上门服务、提前沟通、加大对接频次，全流程、全环节及时对接，提供精准而高效的支持。