上海国际电影节文创热潮：从“赶场伞”到“爵爵精灵”用设计撬动影迷经济

在本届上海国际电影节的官方文创产品中，“赶场伞”无疑成为了最抢手的断货王。这款伞分为白色和黑色两款，白色款上印有“赶场ing”字样，成为了小红书上的热门出片神器;而黑色款则印有上海话“腔调顶牢”，同样受到了影迷们的热烈追捧。许多观众纷纷来到现场询问何时能够补货，当他们看到这款伞如此受到大家的喜爱时，我们的团队都感到非常开心。据傅臻彦介绍，“赶场伞”已经补货三次，而且通常半天时间就能售罄，可见其受欢迎程度之高。

“赶场伞”的走红，既在意料之外，又在情理之中。在影迷眼中，这款伞不仅仅是一件简单的物品，它更是一种充满“归属感”的产品。专家分析指出，对于众多上影节的忠实影迷而言，赶场已经成为他们日常生活的一部分，这种带有“影迷梗”性质的设计，不仅满足了他们的情感需求，还为他们带来了一种强烈的身份认同感。 与此同时，本届上影节还推出了一款备受关注的鸭舌帽。这款帽子的颜色为咖啡色，帽子上印有“piaoziyaofa(票子要伐)”的字样，这种巧妙地玩转梗的设计，让众多影迷在看到的那一刻，都会忍不住会心一笑。这不仅仅是一款文创产品，更是影迷们心中那份共同的情怀和记忆的象征。

傅臻彦觉得，文创对于电影节的意义更多是影迷情绪价值的延伸。买到喜欢的文创产品，让电影节之于影迷的记忆，在抢票、观影之后一直延伸下去。

上海影城文创快闪店内，一整面墙的“爵爵精灵”吸引不少观众拍照打卡，这是上影节首次推出以金爵奖为IP设计的文创产品。

“许多国外A类电影节都有独立成熟的IP运营体系，比如柏林的金熊、戛纳的金棕榈等都深入人心。”傅臻彦介绍，希望通过“爵爵精灵”孵化出上影节自己的IP。做成毛绒玩偶除了市场热度的考量，还与上影节影迷以女性观众为多，且以年轻人为主有关。三款“爵爵精灵”分别为胖爵、芝士爵、章鱼爵。

这些可爱的毛绒玩偶不仅拥有各自的独特工种，还独具个性，各具MBTI性格特点。比如，INTJ性格的“胖爵”是金爵奖评审团的得力助手，经常活跃在SIFF(上海国际电影节)的颁奖典礼现场;而ENFP性格的“章鱼爵”则担任院线观影的引导者;ISFJ性格的“芝士爵”正如其名，拥有深厚的知识储备，是国际展映单元的首席翻译官。在未来的上影节文创产品中，“爵爵精灵”们将继续丰富我们的视野，甚至有望被制作成大型人偶，活跃在影院或颁奖典礼的各个角落，为观众带来更多的欢乐与惊喜。