第27届上海国际电影节文创热潮：当影展变成可收藏的“文化符号”

正值第27届上海国际电影节盛况空前，影迷们手持精心制作的排片指南，穿梭于上海的各大影院之间。与此同时，一场围绕“文创周边”的追逐战也在悄然展开。从上影节官方推出的“爵爵精灵”系列，到各家影院巧妙联名的文创产品，无论是小巧的票夹还是可爱的冰箱贴，都承载着观众们的心声，引发了强烈的情感共鸣。这些文创周边不仅是影迷们深度参与上影节、体验电影魅力的载体，更是他们表达对电影节热爱与支持的生动见证。

位于上海影城SHO的官方文创快闪店内，样品柜旁张贴着众多“售罄”字样的纸片，这些纸片如同电影院排片表上频繁出现的“满场”红标，无声地诉说着影迷们对文创产品的喜爱与认可。在熙熙攘攘的人群中，两位热情的影迷穿梭于货架之间，不断询问：“哪些还有现货?”最终，他们的目光被一款上影节与淘麦VIP独家合作的冰箱贴所吸引，毫不犹豫地将其收入囊中。

今年上影节官方文创产品包括30多个品类、60余款新品，涵盖毛绒挂件、建筑冰箱贴、油画风书签等多元形态。“今年是上影节文创最多的一届，约80%都是新品款式。”上影节官方文创主理人傅臻彦介绍，这些文创从2025年初就开始策划，每个设计都经过几版筛选调整。

设计团队里大多是90后、95后，“我们大多从事影展内容策划，这次以策展逻辑来做文创”。影展中有“向大师致敬”单元，在文创设计中推出与展映内容深度结合的系列。比如将大卫·林奇电影的梦境符号化作磨砂质感冰箱贴，成为影迷争相收藏的热门。

在本届上海国际电影节期间，众多影院纷纷推出了独具特色的文创产品。其中，大光明电影院门口的文创小铺尤为热闹，每天都有络绎不绝的观众前来咨询：“冰箱贴还有吗?”大光明电影院的冰箱贴无疑是今年文创产品中的一颗璀璨明珠。这款冰箱贴的设计独具匠心，中央部分可以更换成各种磁吸海报，而购买冰箱贴的顾客还将获得一张上影节的主视觉海报。此外，其他电影海报则可以通过扭蛋机抽取。据大光明电影院负责人介绍，截至6月19日，本届上影节大光明周边销售额已突破20万元，创下了历年新高。