四维引擎驱动文旅嬗变：宜兴以数字营销+IP打造实现＂破圈＂增长

江南古城宜兴，正经历一场深刻的文旅蜕变，以其独特的魅力惊艳了四方。从窑湖小镇的春晚璀璨亮相到陶二厂的华丽蜕变，从东坡文脉的焕发新生到水上赛事的激情飞扬，这座以紫砂闻名的城市，正以数字营销的裂变效应、工业遗存的焕新活力、IP内涵的深度挖掘以及赛事经济的强大推动，这四大引擎的助力下，将七千年的陶文化底蕴和秀美的山水风光与当代消费需求深度结合，开辟出一条资源型城市焕发新生的独特路径。在2024年的长三角慢生活旅游发展大会上，宜兴市荣膺“长三角慢生活旅游最佳体验度城市”的称号，彰显了其在文旅融合发展的道路上取得的显著成就。

窑湖小镇的社火广场上摇滚音乐响彻云霄，线上线下共同掀起热潮——这一幕不仅展现了“五一”假期窑湖小镇的火热氛围，更是其凭借“流量助力与IP培育”的双重策略，成功实现文化旅游跨界发展的真实缩影。

作为宜兴文旅版图的龙头项目，总投资130亿元、规划面积2万亩的窑湖小镇，自2024年12月开园以来一直保持“高人气”。这个融合“山、水、陶、茶、竹”的主题乐园式小镇，摒弃传统静态宣传，自试营业起便布局网红宣传矩阵。国风达人黄玉瑶、朱铁雄先后创作爆款短视频，为小镇在国风文化领域积累了初始流量与品牌认知度。

流量引入后，小镇借势明星与独家IP完成“留量”转化。正式营业前夕，《抖音看见音乐计划》落地小镇，周迅、阿雅等明星吸引游客与网红化身“义务推荐官”，小红书相关笔记超52万篇，抖音话题播放量突破1.9亿次。2025年央视春晚无锡分会场亮相后，小镇趁势推出“中国式派对”春节主题活动，非遗表演与烟花秀直播吸引超百万网友在线观看，话题阅读量突破5000万。此外，春季“繁花之境”、哪吒cos秀、“一日店长”互动等创新活动持续提供情绪价值，为网红创作注入素材，形成了“IP活动滋养内容—内容反哺曝光”的传播闭环。

“窑湖模式”的探索与实践，不仅展现了宜兴文旅营销创新的生动缩影，更是其文旅发展的一个重要里程碑。作为宜兴文旅的核心区域，阳羡生态旅游度假区近年来致力于打造“文旅阳羡”这一独具特色的IP，通过深入长三角地区进行精准推介，运用沉浸式直播技术，实现了与潜在游客的“零距离”互动，极大地提升了游客的参与感和体验感。与此同时，善卷洞、竹海等传统景区也积极拥抱互联网，借助社交平台的力量，构建起“指尖上的文旅窗口”，让宜兴的山水人文以更加鲜活、生动的姿态呈现在大众面前，为游客提供了一场场别开生面的文旅盛宴。

在多元化营销策略的助力下，宜兴文旅在“五一”长假期间取得了显著成效，全市总计吸引了187.1万名游客，同比增长达到42.2%。特别是宜兴阳羡生态旅游度假区，接待游客量高达140.7万人次，同比增长率达到了50.97%。