2025暑期“主题乐园热”观察：快乐经济驱动文旅消费升级

旅游平台的数据揭示，即便气温攀升，我国众多地区却迎来了主题乐园的火爆景象，今年暑假期间的预订量比去年同期增长了七成。游客们愈发重视个人体验和生活品质的提升，“快乐经济”的势头正日益增强。

在上海乐高乐园的“沙滩派对”区域，小家伙们身着泳装，沿着架子上爬，接着又从旋转滑梯上一滑而下。该区域的攀爬架与地面配备了喷水设施，不时有清凉的水柱喷出，为孩子们带来阵阵愉悦的凉爽体验。

上海乐高乐园自7月5日开园以来，各地游客络绎不绝。旅游平台“去哪儿旅行”介绍，乐园所在的上海市金山区，暑期旅游订单中外地游客约占七成，较去年同期明显扩大。游客除了来自上海、无锡、南京、宁波等长三角城市，还有来自北京、青岛、成都、西安等相对远程的客源地。

上海乐高乐园方面介绍，乐园每日迎来数千名游客。高温天气里，为了避免游客长时间在户外排队，乐园实施部分限流措施，动态调整每天入园人数，并在重点区域增设了喷雾系统、风扇和遮阳设施，提供多个室内活动空间和室内游乐项目，带给游客安全舒适的游玩体验。

整个上海，多个主题乐园增加亲水元素，丰富人们体验，也营造相对舒爽的游玩环境。在上海迪士尼乐园“宝藏湾”区域的“船奇戏水滩”，孩子们在水雾间嬉戏，在“甲板”上打起水仗。此外，乐园还推出“迪士尼达菲缤纷夏日巡游”“‘夏日狂欢节’城堡秀”等一系列夏日体验和限时活动，让游客得以在水花四溅的体验中感受清凉。

上海海昌海洋公园推出“虎鲸造浪节”、戏水“派对”等，又增加张拉膜、雾森系统，提供免费的冰袋、酸梅汤等，帮助游客防暑降温。上海玛雅海滩水公园推出的“泰浪狂欢节”让人们在尽情嬉水的同时，感受泰国风情。

去哪儿大数据研究院研究员陈晓双介绍，不仅是上海多个主题乐园，暑期预订最为“火爆”的前十大主题乐园还有北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、郑州银基动物王国、常州中华恐龙园等。这些主题乐园优化防暑降温措施，引入亲水和夜游活动，备受亲子游客欢迎。

还有不少乐园跨界“出圈”。例如常州中华恐龙园就接住了“苏超”带来的“文旅热”。“恐龙+足球”吸引游客前往，还带热了线上文创销售。

游客与主题乐园的交互性也更强。上海迪士尼乐园的“爪爪棒冰”等清凉解渴的“文创冰品”、上海海昌海洋公园与文创品牌合作开发的虎鲸造型限定玩具等成为“网红”。游客带着LABUBU、玲娜贝儿等玩具在主题乐园拍照成为热门的“打卡”方式。网友在社交平台上“晒”着在上海乐高乐园交换的乐高人仔。还有观众戴上从常州中华恐龙园购买的“恐龙骨架头套”逛更多的自然博物馆、古生物博物馆等。

中国旅游研究院院长戴斌认为，“主题乐园热”显示，提升游客幸福感、体验感，以及与游客建立情感联结，正成为旅游业发展的重要方向之一。

许多国际游客也为主题乐园而来。在上海乐高乐园酒店的“小小大商店”内，印度尼西亚游客哈伦·甘通一家挑选着心仪的商品。一家人首次来到中国，根据互联网信息做好“攻略”，吃小吃、搭高铁、坐网约车。有着缤纷色彩、互动性强的主题乐园作为回国前“最后一站”，更让他们感到不虚此行。

华东师范大学长期专注于旅游研究的教授楼嘉军指出，在旅游业界普遍的传统观念中，主题乐园的发展往往局限于本地市场，且通常能够吸引那些自驾车在1小时车程范围内的游客。然而，随着我国高铁网络的日益完善，多地主题乐园开始借助这一便捷的交通方式，将影响范围扩展至更广阔的区域。如今，这些主题乐园已逐渐形成了以本地客群为基础，同时吸引跨区域游客和国际游客的多层次客源结构。