从西瓜看球到健美操快闪：解码百联‘体育+商业’的沉浸式公式

在炎炎夏夜，许多人会选择观看一场精彩的球赛来放松身心，这已成为一种夏日的休闲方式。值此中超联赛上海“德比大战”即将开赛之际，百联集团匠心独运，推出了“百联酷夏精彩夜·观赛‘第二现场’为上海德比打CALL”的主题营销活动。此次活动深入覆盖了核心商圈、五个新城内的各大百联地标商业体，旨在为夜间的街区注入更多体育赛事与商业互动融合的魅力，让球迷们在家门口就能感受到赛场的热烈氛围。

在8月9日，备受瞩目的上海“德比大战”第二场赛事即将拉开帷幕。为了庆祝这一激动人心的时刻，百联通会员专享的“超级星期六”活动更是精彩纷呈。当天，我们特别增设了“猜进球·抽金条”的有奖竞猜活动，为会员们带来更多惊喜。 除了消费满额即可抽取黄金的优惠外，百联通会员们还可以亲临百联线下观赛点，或是通过线上i百联平台参与竞猜。只要积极参与，就有机会赢取价值连城的足金金条、实用的百联卡等丰厚好礼。快来加入我们，一起享受这场精彩纷呈的赛事，同时把好运带回家!

8月9日当晚，百联集团联动旗下联华股份、百联股份、三联公司等成员企业形成“1+N”夜间体育观赛“第二现场”。消费者到店观赛即可获赠BAILIAN Gift Card一张，并参与抽奖送中超联赛现场观赛门票等互动，构建“商业+体育”的沉浸式集体观赛新场景。

记者获悉，第一百货将作为观赛主会场，在B馆3楼梧桐厅打造可供百人现场观赛的“第二现场”。现场设置会员礼、足球知识竞赛、咪咕视频旗下赛事周边兜售等多重互动激励，还可打卡笃合书局领取新鲜果汁。主会场现场将抽取中超联赛现场观赛门票四张，并抽选幸运观众送上海港俱乐部开放日活动名额。

各分会场也将“夜动”激情多点绽放。世纪联华鲁班店推出“看上海德比·尝百联优品”主题活动，消费者到店观赛的同时还可品尝百联沪上优品优质瓜果农产品，边吃西瓜边看球赛，以趣味活动温暖邻里夜生活。

三联公司将观赛活动融入策展型零售空间via·1719吴良材新视场内，“看上海德比，燃爆新‘视’场”精彩提前锁定。8月7日至8日开启抖音、小红书直播，线上预热抢超值配镜神券;观赛当日可参与“吴老爷请你燃一夏”、“吴老爷请你看球赛”等互动小游戏，在时尚感满满的消费场域中畅享体育赛事带来的欢乐与震撼。

利用热门体育盛事为纽带，全市范围内的百联商业区域联动举办现场观赛活动并打造赛事预热氛围，同时，市内17块百联城市户外显示屏全天候循环展示中超赛事的精彩片段，让申城的夜晚因此更加璀璨夺目、充满活力。

与此同时，百联股份将于2025年举办“畅玩运动季·躲避球巡回赛”总决赛及第一八佰伴的百人健美操活动，这些活动将为消费者带来“观赛、参赛、购物”的立体享受，增添夜间街区的体育赛事风采。