三天狂揽10万玩家！复兴岛凭什么成为二次元新圣地

“复兴岛究竟位于何方?”这一问题在小红书平台上引起了众多用户的关注。此外，关于复兴岛的介绍帖文也屡见不鲜，其标签多围绕着“魔都最后的秘境”、“人迹罕至”、“宁静”、“重返旧时光”、“穿越时光隧道”等词语。令人好奇的是，为何并非以二次元文化为主的平台——小红书，会选择与杨浦区携手，在这个鲜为人知的岛屿上，以大气魄举办一场全球独一无二的三天限定活动呢?

小红书社区市场负责人坦言，很多人首先可能会有一个疑问：“小红书为什么要办一个这样超大规模的游戏、二次元线下活动?”从海外购物指南PPT起家的小红书，在大多数人的印象中，与游戏、二次元是“八竿子打不着”的。但事实上，随着小红书的用户不断增加，二次元的内容也在不断增加。过去一年中，二次元和游戏内容发布量分别同比增长175%和168%，是增速最快的两个类目;在热点笔记中，关键词“痛金”的内容同比增加了1440%，断崖式领先于排名第二的“Cos团建”内容。目前，二次元和游戏内容的整体发布规模已经仅次于时尚、美食这两大泛生活类目，小红书社区的二次元浓度已经相当高了。而且，小红书的用户不同于传统的二次元“宅文化”“御宅族”，更喜欢发布为游戏人物拍照、过生日等互动内容，因此，小红书将这些用户定义为“2.5次元”，为这些热爱互动的玩家打造一个把游戏、二次元与生活的方方面面做融合的线下沉浸式体验活动也就顺理成章了。

那么，在有了挑战冒险岛的创意后，下一步就是选址的问题。在考察上海的一些公园湖心岛等地点后，项目组惊喜发现，长期“留白”、保留着原生风貌的复兴岛令他们一见钟情。白板回忆说：“第一次上岛，我就跟同事说，就是它了!”

对于小红书这个新颖又大胆的创意，杨浦区一拍即合，区规资局和商务委负责人表示，这一活动与复兴岛的发展规划以及杨浦区全域文旅商体展联动、“YOUNG浦二次元”生态布局都不谋而合。

面积约1.3平方公里的复兴岛是上海黄浦江畔唯一的内陆岛屿，也是规划中一块罕见的“留白”地。复兴岛上曾孕育了中华沪东造船厂，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣，承载了百年复兴记忆的时光胶囊。2024年12月13日，上海量子城市时空创新基地落地复兴岛，开启了书写复兴岛全新的故事篇章。

随着黄浦江沿岸开发向两端不断延伸，以复兴岛为核心的滨江中北段成为黄浦江沿岸重要的战略发展空间。为推动科技教育人才综合发展和产学研用深度融合，促进创新要素集聚并引领科创回归都市，在市级统筹下，杨浦正加快开展以复兴岛为核心的黄浦江滨江中北段规划研究，复兴岛将围绕培育科技智能、引领设计艺术、滨水生态空间的总体方向，打造青年创业人群喜闻乐见、激发创造力的开放岛屿氛围，着力建设“数字智能岛、设计艺术岛、人民城市岛”。

复兴岛上约30万㎡的存量工业厂房及场地资源，在集聚创新创业群落功能和生态的同时，也为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了无限可能。目前，岛上仍保留了丰富的地貌，古树林立，工业遗存与现代船台交织，可以为各类活动的策划提供丰富场景的无限想象。

去年以来，复兴岛已邀请文旅商体展等各行业人士上岛勘景，谋划举办大型活动，导入设计等新兴产业。一年中，复兴岛全球设计大赛、杨浦全球推介大会等大型活动相继举办，也让沉睡多年的复兴岛焕发出勃勃生机。此次借助小红书超大型IP“RED LAND”的引入，这座充满历史底蕴与未来想象的小岛也将为更多上海乃至全国的年轻人所了解，也将助力它早日实现“顶流岛”的愿景。

为了保证活动的成功，杨浦区各部门和杨浦滨江投资开发集团提供了大力支持。三个月前，小红书刚提出设想的时候，占到活动区域1/3面积的共青路仓库还不具备举办活动的条件。项目负责人回顾说，这个仓库建于20世纪70年代，已闲置多年，他们在勘景时发现，内部电力供应都已没有，屋顶也有漏雨情况，但在杨浦区的支持下，短短时间就实现了华丽变身，充分体现了“杨浦速度”和优越的营商环境。

在杨浦区，小红书不仅亲身感受到了在线文娱产业的蓬勃生机，更在上个月的三天Bilibili World活动中，见证了这一产业发展的强劲势头。杨浦区巧妙地借势联动，通过设置专线接驳车、增设分会场等举措，成功吸引了大量观众和玩家前往五角场二次元商圈，从而显著提升了商圈的整体消费额，增幅高达65%。具体数据更是令人瞩目：在这三天里，百联ZX造趣场的客流量和销售额分别实现了238%和331%的惊人增长，商场内35%的品牌创下了销售新纪录，梦幻般的联动效果显而易见。值得一提的是，此次冒险岛活动举办的复兴岛距离五角场商圈仅8公里，车程大约20分钟。杨浦区正计划通过发放“玩转杨数浦”消费券、公交“痛车”接驳等多种方式，持续推动全域文旅商体展览的联动，并进一步打造二次元生态。