2025暑期旅游市场全景分析：大学生抢跑、亲子主导与深度体验升级

随着炎炎夏日的脚步渐近，旅游市场也迎来了预订的高峰期。在深入调查中发现，大学生群体已经抢先一步，成为了暑期旅游市场的首批“先锋军”。与此同时，毕业季的临近使得毕业旅行的需求日益旺盛，特别是在6月9日至11日这一时间段，毕业旅游产品的预订量明显增长。众多城市中，北京、上海、成都和广州成为了热门的出发地。在这些城市中，乐园类景区无疑是毕业生们最为热衷的旅行主题。其中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区和香港迪士尼乐园的预订量位居前三，吸引了大量毕业生的关注和选择。

根据同程旅行的数据，近期国内外机票的平均价格呈现持续小幅上升的趋势，尤其是7月份以来，价格上涨幅度显著。为了提高旅行性价比，许多游客选择避开旅游高峰期出行，或者购买联程机票。

为满足旺盛需求，航空公司积极增开航线。例如，南方航空6月份新开哈尔滨至符拉迪沃斯托克、广州至阿拉木图等直飞航线。增开后，南方航空国际及地区航线将达150条，每周计划执行航班量约2000班次，为游客提供更多便利。

预订数据清晰描绘了市场轮廓。去哪儿大数据研究院研究员陈晓双表示，大学生为避开紧随其后的中小学生旅游高峰(7月中旬起)，选择“抢跑”暑期档。北京市丰台区某旅行社数据显示，免签目的地及国内线路正持续收客，亲子客群预计将占据暑期消费超六成份额，成为绝对主力。

今年暑期，出境游表现受到关注。签证便利性提升、航班运力恢复及供应链优化共同促进了市场复苏。众信旅游预订数据显示，出境游短线热门目的地集中在日本、阿联酋、东南亚等地;长线则以英国、北欧、东欧、肯尼亚为主。

去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，暑期出境游预订量显著攀升。酒店预订已覆盖全球1788个城市，较去年增加375个城市，部分热门目的地酒店预订量同比增长近七成。在新增航线的带动下，共建“一带一路”国家旅游热度增速最快，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚、埃及等目的地预订量同比增幅超10倍。

根据市场趋势分析，当前暑期旅游市场正经历一场从以往以“流量争夺”为主的竞争模式，向以“价格重塑”为核心的竞争格局转变。在这一过程中，品质化、个性化以及差异化服务已成为旅游行业竞争的新焦点。随着消费者对深度体验需求的不断增长，这一趋势进一步推动了国内旅游市场新业态的蓬勃发展。同时，消费需求本身也在不断深化，游客们不再满足于简单的休闲度假，而是寻求更加丰富和深入的旅游体验，以获得情感上的满足、文化情感的共鸣以及更深层次的价值认同。

2025年暑期，我国旅游市场预计将迎来全面复苏与结构性升级，其中亲子客群将成为推动市场发展的核心力量。得益于全球经济的逐步回暖以及国际航线的不断加密，旅游市场将展现出三大显著特点：亲子游成为主导趋势、主题旅游更加突出、深度体验化趋势日益增强。这些变化无疑将为旅游行业带来前所未有的发展机遇，同时也伴随着新的挑战。对此，众信旅游集团股份有限公司的媒介公关经理李梦然表示：“我们期待在新的市场环境下，抓住机遇，迎接挑战，为游客提供更加丰富、多元的旅游产品和服务。”