博物馆升级为文商旅综合体重心，为区域经济注入文化动力

扬州中国大运河博物馆，作为扬州的文化象征之一，频繁迎来投资团队的到访。尤其是在烟花三月国际经贸旅游节期间，它更是吸引了众多考察企业的青睐，成为热门的参观地。

在这座博物馆背后，蕴藏着何种独到的魅力?馆长郑晶一语道破，与传统博物馆的静态展示截然不同，这里将大运河千年的传奇故事巧妙地融入了充满创意的体验空间。在这里，通过前沿技术的运用，千年运河的史诗被重新塑造，如同这个暑假全新推出的“运河奇境”VR大空间沉浸式体验探索展，它运用了66眼全景动捕系统，使得历史变得触手可及，细节生动可感。同时，博物馆将馆藏元素与运河的线性文化巧妙融合，成功开发了“丝路运河”、“纸玩拾趣”等11个系列的文创产品。 此外，博物馆还以“文物文化+餐饮休闲+生活美学”为核心特色，精心打造了食芳餐厅、饮翠茶社等餐饮服务区域，构建了一个集休闲、购物与餐饮于一体的多元文化消费空间。郑晶馆长进一步阐述道：“投资者在此不仅能直观地感受到扬州在文化创新表达上的实力，还能预见未来在文旅融合、文创开发、数字经济等领域广阔的合作前景。这样的博物馆，正成为展示城市创新活力与产业潜力的‘活名片’。”

随着博物馆在商业领域的独特价值日益凸显，渐渐也成为招商宣传片里的重要角色。记者注意到，2024年南京国际招商宣传片《近悦远来》中，南京博物院、六朝博物馆等多个博物馆先后出镜。“这些拍摄点的选定，既有政府的明确指定，也融入了我们的自主推荐。”该宣传片的主创人员、南京遇见光数字科技有限公司创始人王晨补充说，“近几年，部分地区的招商宣传片甚至直接以博物馆开篇，由此延展至整座城市的营商环境推介。”

根据多年拍摄经验，王晨意识到，馆藏文物、建筑风格、展陈内容背后，是城市积淀千年的文化底蕴与独特气质，这种根植于历史的独特性，远比单纯的政策宣讲更易形成记忆点，也更能凸显城市的差异化竞争力;同时，博物馆自带的文化质感与人文温度，还能让宣传片跳出“硬广式”的招商叙事，变得更具感染力与观赏性，并传递出“历史与未来共生”的城市发展理念，为投资者描绘出一幅充满机遇与人文关怀的投资图景。

如今，博物馆不仅成为招商引资的“门面”，更成为打造商业综合体的核心载体。

今年7月8日，一场盛大的“云锦城江南文化博物馆群推介会暨首批签约仪式”在南京云锦博物馆隆重开幕。此次盛会吸引了南京云锦、金陵金箔、秦淮灯彩等众多具有代表性的合作项目签约。南京云锦博物馆馆长简名伟在致辞中表示，未来这里将打造成为文商旅融合创新的地标，致力于搭建传统工艺与现代商业的对接桥梁，为区域经济增长注入源源不断的文化动力。