微短剧从“流量狂欢”迈向“价值引领”：白玉兰论坛揭示行业新趋势

近日，上海电视节白玉兰电视论坛“融合与共生——微短剧创新与发展论坛”在上海展览中心举办，各大平台代表齐聚一堂，对内容精品化形成了广泛共识——微短剧要向上提质，坚持品质引领，树立创新标杆;向下扎根，坚持以人民为中心，成为“新大众文艺”的沃土;向外拓展，实现由“借船出海”到“造船出海”的跨越。

票房破百万的微短剧24部，占全平台总量的80%，并包揽分账票房榜单前14名，其中三部作品在豆瓣获得7分以上评分，实现了微短剧口碑与市场的双丰收。此外，在竖屏微短剧方面，腾讯视频累计上线作品超过2万部——李啦现场带来的一连串数字佐证了短剧市场的欣欣向荣，但更让业界振奋的是平台对精品微短剧激励机制的倾斜：对于所有与腾讯视频独家合作的横屏微短剧项目在基础分账的基础上，每天额外增加15%分账，并对导演、编剧等进行额外奖励;而对于竖屏微短剧，采用激励分账的方式吸引合作方，并且对优秀剧本设立了“后验奖励”。这些都是为了引导微短剧创作从流量狂欢转向价值引领。

目前，微短剧领域内的标准仍然不统一。爱奇艺对微剧的定义是：竖屏，1—3分钟，40—120集。在这个定义的基础上，以“精品、年轻、创新”为关键词，将微剧打造为平台的增量业务。孙晨阳透露，目前，爱奇艺拥有近2万IP库，正在多线并行紧锣密鼓开发剧本中，其中包括精品微剧千部计划、普法微剧万集计划、国安公安微剧计划等。

网络头部平台“打”得火热，国家队也不会缺席。以央视为例，在构建“总台+央视频+市场”生态体系的基础上，衍生出“中国精品微短剧之夜”“百城百剧”“看微短剧嗨一夏”“央视好物”微短剧小生态圈。在精品内容创作方面，融合了亲情、历史、文化等多种元素的《今人不见古时玥》以及革命题材微短剧《延乔兄弟》，都体现了央视频对精品微短剧的定义。