上海成运动品牌＂亚太总部之都＂：从耐克到李宁的全球战略布局

随着全球运动产业的蓬勃发展，从国际运动巨头到细分赛道的新锐品牌，纷纷选择在上海这片热土“扎根”，将中国乃至亚太地区的总部基地设立于此。目前，上海已成为众多国际知名运动品牌的聚集地，包括耐克、阿迪达斯、昂跑、斯凯奇等，它们的中国区总部纷纷落户上海。同时，国内运动行业的领军企业如李宁、安踏、特步等，也选择将全球总部设立在上海，进一步巩固了上海在全球运动产业中的重要地位。

从上海这座国际大都市出发，昂跑品牌迅速打开了多层级的全球商路，其消费网络辐射至全国各个角落。2018年，昂跑选择在上海设立其亚洲总部，标志着其进军中国市场的重要一步。次年，昂跑在浦东新区开设了首家直营店铺，进一步巩固了其在中国的市场地位。经过六年的稳健发展，截至2023年，昂跑在中国的门店数量已突破65家，遍布全国26个主要城市。公司明确表示，在中国市场，昂跑不仅是品牌全球战略布局的重要一环，更是推动品牌全球增长的强劲引擎。展望未来，昂跑对中国市场的信心满满，预计到2026年，其在中国市场的门店数量将实现翻倍，突破100家，进一步扩大其在中国乃至全球的影响力。

对于国内品牌而言，上海则是全球化布局的核心枢纽。2019年，安踏在上海虹桥商务区青浦片区设立安踏集团全球零售总部，集研发设计中心、国际化会议区、品牌旗舰店等配套商业服务设施为一体;2021年，特步在闵行区建设集团国际总部，并用作索康尼、迈乐、帕拉丁、盖世威四个品牌的中国运营总部;同年11月，李宁集团上海总部暨长三角全球业务总部入驻长宁区。李宁集团表示，上海总部将是企业实现下一个30年跨越式发展的重要支撑力之一，“上海在国际化、创意、时尚方面，能够给集团带来更好的资源”。

在丰富资源的供给下，一幅细密立体的潮鞋文化图鉴在上海铺展开——社交平台上，网友分享的“上海潮鞋打卡路线”成为热门话题，串联起淮海中路、巨鹿路、长乐路等“梧桐区”。这些曾经以花园、洋房等上海“元素”出圈的地标，如今成为“潮人集合”的代名词。

在繁华的悬铃木树下，各类新兴业态如买手店、集合店、咖啡与零售相结合的店铺星罗棋布，共同构建起一个以潮鞋文化为核心的消费新天地，成为了青年人的时尚消费聚集地。以新天地商圈为例，这里汇聚了ALTER、STUDIOUS、LOOKNOW等超过10家独具特色的买手店，引入了千余个国际知名时尚品牌，形成了一个时尚潮流的展示窗口。而在太平湖畔，DOE独具匠心地将潮牌店与咖啡店相结合，将每一双潮鞋都如同艺术品般精致陈列在木质格子间内。在这里，半开放的空间营造出一种轻松愉悦的氛围，让消费者在品尝咖啡的同时，也能尽情选购心仪的潮鞋，畅谈时尚心得，享受购物与休闲的完美融合，谱写出“有得喝、有得聊、有得买、有得玩”的多元消费文化新篇章。

漫步在网络空间的广阔天地，上海企业得物倾力打造的线上潮流购物社区，汇聚了一群志同道合的青年社群，激发出无限创意与跨界合作的火花。在这个平台上，运动时尚与二次元文化完美融合。以去年3月为例，安踏品牌与深受喜爱的潮玩品牌泡泡玛特携手，在得物平台首度推出“Molly的一天”联名款鞋款，将泡泡玛特人气卡通形象Molly巧妙地置于鞋尖，使之成为运动时的最佳“伙伴”。 得物相关负责人表示：“我们希望用户在得物平台上不仅能体验到购得心仪商品时的喜悦，还能在浏览有趣内容时感受到愉悦，在发现有用信息时获得满足，在与他人互动中收获会心一笑。”展望未来，得物将继续投入300亿流量和5亿元现金，全力扶持那些真实、有价值的优质创作内容，为用户提供更加丰富多彩的网络购物体验。