＂偶遇经济＂激活商圈：黄浦区＂茂名路现象＂催生消费新生态

近年来，黄浦区不断尝试将艺术与商业相结合，以文化滋养城市发展。尤其是自今年“五五购物节”启动以来，该区通过文化、旅游、商业和体育的深度融合，打造了众多新颖的消费体验空间，进一步激发了区域的消费潜力。

在本年度端午节期间，黄浦区商业领域呈现出显著的增长态势。据黄浦商务委员会抽样调查，参与调查的线下实体商业企业平均每日销售额总计达到了1.08亿元，较清明节期间的日均销售额增长了10.1%，较春节期间的日均销售额增长了7.1%。

初夏，淮海中路、茂名南路路口，餐厅“香拉廊”正对着茂名南路的大门敞开着，阳光正好，洒进餐厅。这里是上海偶遇演员概率最高的餐厅之一。特别是当周边的上海文化广场、国泰电影院、兰心大戏院等上演新剧目、举办首映礼时，很多国内外演员会选择在这里就餐、休闲、会友，一批批年轻观众走进店内，与自己喜欢的演员来一场“偶遇”。

“香拉廊”创始人朱晓晔深耕跨界创意领域多年，他观察到，“茂名路现象”正在形成。“演员们的演出、吃喝休闲、住宿都在茂名路上，进而由他们吸引观众集聚、消费，与淮海路产生深度互动，实现文旅商体展的融合。”

“香拉廊”开在国泰电影院内，占据三层，提供咖啡、点心、西餐等，氛围洋气又轻松，一面墙壁上挂着很多到此消费过的演员的照片。

“很多演员在上海文化广场等周边剧场演出，一些外国演员还喜欢住在锦江宾馆。他们比较喜欢香拉廊的氛围，闲暇时就会到此就餐、休闲。”朱晓晔说，久而久之，带动了很多观众也来到这里，与喜欢的演员“偶遇”：在同一家餐厅就餐、点同样的餐饮，拍照打卡，这是一份独特的体验。

在这里，观众与演员形成了一种独特的互动氛围。曾有会唱歌剧的女观众为喜欢的外国音乐剧演员在这里献唱一首，赢得演员的掌声;也有不少观众只是静静地来打卡，默默地欣赏着自己喜欢的演员。

“茂名路现象”带动了“香拉廊”的销售额增长。“能感觉到，周边剧场有剧目演出时，‘香拉廊’的进店消费者明显增多，消费额增长50%以上。”朱晓晔说。

“香拉廊”正不断扩展其文化场景的集聚效应，通过多种形式与上海文化广场的多部音乐剧实现联动。无论是推出独具特色的联名餐饮，还是举办精心策划的小型展览，每一次尝试都收获了极佳的效果。以近期为例，当上海文化广场上演了经典音乐剧《基督山伯爵》时，香拉廊迅速响应，推出了以该剧为主题的特调咖啡，以及以剧中百宝箱为灵感设计的精致甜品。这些创意产品深受剧迷喜爱，点单率显著提升。朱晓晔如此评价道：“剧迷们对此反响热烈，订单络绎不绝。” 此外，香拉廊最近还与更多音乐剧建立了合作关系，邀请了剧中的演员们担任“一日店长”。当观众们看到自己心仪的演员亲自为自己递上香浓的咖啡，无不感到无比激动，店内因此排起了长队。而演员们也将这次担任“一日店长”的经历视为宣传剧目、与粉丝深度互动的绝佳机会，他们积极参与其中，热情洋溢地为每一位顾客提供优质服务。这一系列活动不仅提升了香拉廊的知名度，也为音乐剧的推广注入了新的活力。

近两年来，茂名南路周边涌现了众多以演员和观众为核心的消费形态和场景，这一趋势甚至扩散到了周边的支路，例如南昌路上的特色咖啡馆云集，此处也时常能遇见演员的身影。