中国动画正从单一的版权交易迈向全产业链生态布局的崭新阶段

中国动画产业的国际化步伐正逐步从单纯的版权交易模式，迈向构建全产业链生态系统的全新阶段。以《山猫和吉咪》为例，这部动画作品已成功翻译成多种语言，在全球超过100个国家和地区播出，其授权产品更是覆盖了80多个国家市场，海外市场的营收占比已高达总营收的80%。而《超级飞侠》则采用“授权分成+联合开发”的创新模式，与海外企业共同分享IP带来的红利。在印尼设立玩具生产基地，与越南企业携手开发食品、主题乐园等授权产品，不仅推动了当地文化产业的发展，也为中国动画的国际化之路增添了新的亮点。这些成功案例充分表明，中国动画的海外拓展不仅需要高质量、多元化的内容作为支撑，更需要深入理解并融入当地市场规律，通过技术支持和产业协同，实现从“文化输出”到“生态共建”的华丽转身。

如果说产业生态构建为动画出海铺设了基础设施，那么数字传播平台则架起了直达全球观众的高速通道。腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版等网络视听平台纷纷在动画原创领域发力，并借助其国际传播网络广泛传播。其中，哔哩哔哩海外发行国创作品累计超过70部，并深入日本动画产业上游，投资多个日本动画工作室。值得注意的是，漫改动画成为网络视听平台动画出海的拳头产品。这主要得益于国内网络漫画平台的海外布局，为漫改动画积累了大量海外粉丝。而Netflix(奈飞)、YouTube(优兔)等全球性平台则进一步放大了传播效能，比如3D动画《斗罗大陆》自2018年上线以来，在YouTube创下50亿次播放量、578万订阅量的纪录，并登陆Netflix等15个国际和区域主流视听平台。其中东南亚市场表现尤为突出，在泰国TrueID平台连续36周蝉联动画榜首。更关键的是，动画中设计的“魂环”“武魂”等带有中华传统文化基因的概念成为被全球Z世代接纳的文化符号。

随着数字技术的迅猛发展，地理界限已被数字传播所消融，国际合作在动画创作领域正经历一场深刻的变革。中国动画人秉持平等共创的理念，携手全球艺术家，将国际合作提升到了一个全新的高度。以中德合作为例，《艾米咕噜》这部动画作品通过讲述“魔法小女孩”的成长故事，巧妙地将中国“和而不同”的教育理念与德国“个性发展”的教育理念相结合，在德国Super RTL频道收获了12.3%的收视率，成为国际动画市场的亮点。同样，中俄合作的《熊猫和开心球》将俄罗斯广为人知的“兔小跳”角色与中国传统功夫元素巧妙融合，塑造了一个全新的“兔小跳”形象，该形象衍生出的表情包在俄罗斯社交平台VK上的下载量超过2000万次，深受当地观众的喜爱。中日合作的《京剧猫》则巧妙运用浮世绘技法展现中国戏曲脸谱的艺术魅力，在日本NHK教育频道播出后，引发了观众对汉语学习的极大兴趣，相关汉语学习App的下载量激增137%。这些作品均以“本土故事+国际表达”为核心，通过“双编码”的创作策略，既传承了中华文化的基因，又以国际化的视觉语言和叙事节奏，将中国文化的符号转化为全球观众都能理解的故事语言，有效降低了文化折扣，促进了跨文化的认同与交流。