上海构建世界级主题公园矩阵，打造入境游“流量入口”与消费升级助推器

各大主题公园的暑期佳绩，既源于其所处位置、IP知名度及自身运营能力，更得益于当文旅行业站上风口，主题公园已成为上海吸引海内外游客的“流量入口”。

今年8月，香港游客张先生一家六口来沪度假一周，促成此行的直接原因便是新开的上海乐高乐园：13岁的侄女林诗晴是一名不折不扣的乐高迷，家里买过不少乐高积木;1岁、4岁的另两个孩子，也正是逛乐高乐园的年纪。抵达上海后，他们第一时间购入了乐高乐园的门票。

在上海迪士尼乐园，游客一边吐槽“人多、天热”，一边仍乐此不疲地排队。从去年中国密集启动各类免签政策，乐园迎来大批海外游客，到今年时代少年团上海演唱会期间，众多粉丝在观演之余前往迪士尼打卡“偶像同款”，头部主题公园已成为上海都市旅游的亮眼名片。

迪士尼乐园的热度，还进一步延伸到了上海中心城区。今年暑期，由上海张园与迪士尼中国合作举办的疯狂动物城快闪店在茂名北路亮相。超级出片的各类电影街拍场景和装置，令快闪店在社交平台上赢得了不少曝光，引得潮人们纷纷跟进。有网友感叹：好玩的活动太多了，真羡慕魔都人民!

对主题公园爱好者来说，魔都人的幸福度确实很高。放眼全国，没有一座城市能像上海这样，集中如此多知名主题项目，且各有定位、精准覆盖不同人群：迪士尼、海昌海洋公园面向全年龄段家庭，乐高乐园聚焦2-12岁亲子市场，欢乐谷、耀雪冰雪世界主攻年轻运动群体。若时间与预算允许，游客完全可以“一站式”打卡多元主题公园体验。

正如一位酒店从业者所言：“上海的主题公园对亲子家庭和年轻人吸引力太强了，要是能把环球影城也引进来就更好了。”虽是一句“戏言”，却道出了市场对上海主题公园发展的更高期待。

若将目光投向全球，就会发现上海的主题公园还远谈不上“过剩”。

日本东京占地面积仅为上海的三分之一，却引入了迪士尼乐园与迪士尼海洋两大迪士尼品牌公园，同时还有哈利·波特影城、三丽鸥彩虹乐园等知名项目;

人口规模仅370余万、占地面积约上海61%的迪拜，更是尽显“土豪”本色。这里拥有一座耗资274亿美金、占地面积巨大的Dubai Park(迪拜公园)，该项目包含好莱坞主题公园动漫之门、宝莱坞乐园、乐高乐园、一座水上乐园，以及一个主题小镇，有31个饭店群、100家戏院，仅建筑区域长度就有10公里。

此外，迪拜还拥有IMG冒险世界、亚特兰蒂斯水世界冒险乐园、疯狂维迪水上乐园等，成为全球家庭游客青睐的旅游目的地。今年，距迪拜百余公里的阿布扎比还宣布将建造迪士尼乐园，迪拜也将间接受益。

与这些著名国际旅游目的地相比，上海的资源禀赋毫不逊色，交通便利、人口众多、服务配套足以承载大型项目。更重要的是，上海的主题公园辐射范围不仅是长三角地区两亿中高收入人群和全国游客，对国际游客的吸引力也正持续攀升。

去年底上海迪士尼内扎堆的韩日泰游客、今年暑期打卡乐高乐园的香港游客、耀雪冰雪世界观赏京剧滑雪主题表演的外籍游客，都是主题公园成为入境游“吸客点”的明证。

站在城市战略维度，主题公园早已超越“游乐场”的单一属性。它们是文旅融合的实验场，更是消费升级的助推器，其带动的餐饮、住宿、周边产品等二次消费潜力巨大。今年3月，上海全市旅游发展大会明确提出“建设世界级旅游地标，推动世界级主题公园矩阵提质升级”，这一“矩阵化”发展的规划，正是上海提升城市软实力的重要一笔。

海内外实践已经证明，主题公园的集聚不是“内卷”，而是形成合力，将城市打造成全国乃至全球旅游顶流目的地，在国际旅游市场抢占份额。中国主题公园研究院院长林焕杰认为：“从市场容量和资源来看，上海仍有容纳更多主题公园的空间。但未来落地的项目，必须走高质量、差异化路线，通过IP创新吸引更多国际游客。”

游客在共同体验游乐设施、分享美食与刺激瞬间的过程中，打破社交隔阂、产生情感共鸣——这是主题公园的核心价值。正如迪拜用Dubai Park网罗全球游客，上海也正通过构建主题公园矩阵，构建“快乐经济”的完整蓝图。这张蓝图，显然还有更大的拓展空间。