上海主题公园以亮眼数据回应“过剩”质疑：优质供给永远稀缺

上海的主题公园，“过剩”了吗?去年至今，这样的追问时有出现。

一方面，是因为上海的大型主题公园及大型游乐园确实越来越多了。

论国际知名IP，有上海迪士尼、上海乐高乐园，还有即将于2027年建成的哈利·波特制片厂之旅(上海)和小猪佩奇户外主题乐园;论本土项目，有上海欢乐谷、上海海昌海洋公园，以及同时拥有冰雪项目和水乐园的耀雪冰雪世界。这么多主题公园及大型项目集中在一座城市，颇有些“乱花渐欲迷人眼”的架势。

另一方面，是近两年游客花钱变得更谨慎了。

知名主题公园无论规模大小，门票价格低则人均100-200元，高则500-600元。进入主题公园后，餐饮、周边产品又是一笔开销，部分游客还会花钱购买快速通行证，或者入住主题酒店。逛一次主题公园，一般家庭多少都得先算算账。

追问由此产生：如此大环境下，上海仍不断引入大型主题公园，还会是一笔“好生意”吗?

刚刚过去的周末，上海耀雪冰雪世界迎来开业一周年。这个融合冰雪运动、水上乐园与主题度假酒店的复合型度假区，交出了暑期客流量破50万人次、年累计接待超百万游客的亮眼“成绩单”，为“上海主题公园是否过剩”的行业争论，提供了一份有力回应。

暑期“成绩单”

要判断上海主题公园是否“过剩”，暑期运营数据是最直观的参照物。

耀雪之外，来看看开园近16年的老牌本土主题公园上海欢乐谷。暑期两个月，上海欢乐谷接待游客突破百万人次，单日游客量最高的一天同比增长65%。

在不断有新开乐园加入、游乐项目并无大更新的前提下，上海欢乐谷的暑期客流与去年相差无几，殊为不易。其“破局密码”在于持续注入新内容：开辟夜场延长游玩时间，举办国潮节贴合年轻群体喜好，邀请流量艺人入园吸引粉丝到访。

一个细节是，为了及时获取游客的想法，上海欢乐谷会在各个社交平台账号上让粉丝们“许愿”：你们最想在欢乐谷见到谁?当“许愿”人群足够多，乐园就可能在综合考虑后为粉丝达成心愿。今年暑期，一名受邀的艺人歌手就直接为欢乐谷带来了上万名粉丝入园，现场几乎被“挤爆”。

在上海海昌海洋公园，两家配套主题酒店成绩亮眼：8月份平均出租率95.74%，接近天天满房。公园与国际IP合作的海昌奥特曼主题酒店，105间主题客房“一房难求”，周末时段需提前一周预订。凭借精准的IP运营，上海海昌海洋公园在全国同类乐园中稳居前列，成为名副其实的“现金牛”。

再来看国际IP主题公园。尽管迪士尼几乎从不主动公布客流数据，但全球主题娱乐协会(TEA)2024年8月发布的一项全球主题乐园和博物馆报告显示，上海迪士尼乐园2023年游客量高达1400万，成为全球排名第五的主题乐园，也是中国最受欢迎、到访量最高的主题乐园。

今年暑期客流高峰时段，上海迪士尼的热门项目创极速光轮、飞越地平线的等候时间超过2-3小时几乎是家常便饭。对部分游客而言，入园后购买项目快通票几成“标配”。

7月初开园的上海乐高乐园，也在质疑声中迎来“逆袭”——8月25日起的暑期最后一周，因票价促销及园区餐饮半价等综合因素，乐园迎来客流高峰，连续多日门票售罄。

多家大型旅游平台数据显示，今年暑期旅游热点中，上海迪士尼、上海乐高乐园稳居全国热门主题公园前列。