上海“水上经济”的崛起：从观水到玩水，解锁消费新场景

上海越来越多河湖水面正转化为具有经济价值的消费场景，人们突破传统“观水”模式，转而寻求深度的“玩水”“乐水”体验

水上运动，催生了“水上经济”——多元化的场景、长链条的消费以及品质化的需求，都让“水上经济”对服务消费的拉动作用不容忽视。

“水上经济”，听上去只产生于白天，但已有从业者看到了更深层次的需求，将之往“夜经济”方向拓展。杨添鸣告诉记者，有不少客人提出，夏天白天阳光太毒，傍晚划一两个小时又不尽兴，能否开展“夜划”活动?

“这是一个很棒的点子，在确保安全的基础上，我们正在积极准备。比如，把照明工具内嵌在桨板、皮划艇中，再给游客配备户外运动手电筒等装备，试下来效果很好，夜划有一种别样的浪漫。”此外，杨添鸣还在筹备水上市集等新业态，打造更多水上消费场景。

场景消费之外，装备消费也是大头。杨慧告诉记者，她买的充气桨板算是中档的，再加上水上运动服、墨镜、救生衣、防水袋、涉水鞋等装备，一套下来花了4000多元，其中桨板的价格占一半。“一些‘发烧友’买的板子、桨稍微高级些，价格会更高。”根据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告(2023—2024)》，我国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。

另外，“水上经济”还通过高附加值的水上体验项目，拉动文旅、住宿、餐饮等产业增长。

倪芳芳告诉记者，最近每到周六，村里游客就会多起来，其中多数是去体验水上运动项目的。“从最近的统计数据来看，周六一天村里各水上运动俱乐部共要接待900人左右，游客带动村里民宿、饭店消费，全村各店一天的总营业额可达23万元左右。”

不久前在崇明举行的上海市民桨板大赛，共吸引170多人参赛，其中120人系从市区赶往崇明。“这120人中，有30多个家庭是提前一天来的，在崇明住民宿、吃农家菜、买农产品回去，对崇明文旅消费也有带动作用，这是‘水’带来经济价值的直观体现。”刘雄说。

“一日运动、两日度假”的新消费模式，正在沪郊兴起。比如，崇明明珠湖度假村推出的“水上运动+星空露营”套餐持续火爆，游客白天划桨板，夜晚住进临湖帐篷看萤火虫，客流带动周边民宿均价上涨约三成。

在中心城区，“水上经济”也有明显的溢出效应。在2025苏河湾上海桨板公开赛期间，静安区沿河设置“静安国际中心水上嘉年华”市集，非遗技艺展示等10余个特色摊位前人头攒动。赛事期间，铂尔曼、静安假日酒店提供参赛专属优惠，不少参赛选手及家人朋友组团入住，苏河湾万象天地等商业综合体还推出优惠活动，让参赛者和观赛者不仅能“赛在静安”，还能“买在静安”。

当前，上海越来越多河湖水面正转化为具有经济价值的消费场景，人们突破传统“观水”模式，转而寻求深度的“玩水”“乐水”体验。从“观景式旅游”到“体验式消费”，“水上经济”正不断激发提振消费的澎湃动能。