充气桨板+夜划经济：揭秘上海人＂周末找水＂背后的消费升级逻辑

今夏，长三角皮划艇水上马拉松赛将在崇明举行，参赛选手从城桥镇的老滧河出发，沿水路划21.1公里，抵达庙镇的M515文创产业园。而在青浦，“桨下江南”水上马拉松赛已举办多年，路线穿越金泽古镇、元荡湖、淀山湖，每年都吸引数百名桨类运动爱好者参加。

水上马拉松，只是上海河湖水面热闹程度的一个缩影。留心一下就会发现，上海越来越多河面、湖面、公园水面上，活跃着桨板、皮划艇等水上运动爱好者。蓬勃兴起的水上运动正不断促进上海“文旅商体展”深度融合，激发水域活力和魅力。同时，“水上经济”也悄然成为服务消费的新场景。

全市河湖面积共近657平方公里，哪怕只有一成被开发利用起来，也将为上海“文旅商体展”的融合打开一片新空间

夏天的上海，借助一块小板、一叶小艇，人们在水面上解锁文旅体“新姿势”。

崇明区陈家镇，瀛东村皮划艇码头，一波波团建队伍集结完毕，五颜六色的桨板与夕阳交相辉映，大家在宽阔的水面上惬意划行。7月12日，一场市民桨板大赛在崇明举办，男女老少划着桨板穿梭竞逐，乐此不疲。

在青浦，“魔都小亚马逊”金泽镇岑卜村吸引了10家水上运动俱乐部，早已成为桨板、皮划艇爱好者聚集地。“村里水系交错、植被繁茂，仿佛神秘的雨林世界，水上运动是村里的特色文旅品牌。”岑卜村党总支书记倪芳芳告诉记者。

水上运动不只在郊区火爆。在上海中心城区，水上运动的新空间、新活动、新赛事，也如雨后春笋般涌现。

一条苏州河，早已成为水上运动发烧友的“新赛道”。今年刚入夏，2025苏河湾上海桨板公开赛就在苏州河静安段举行，400余位选手挥桨逐浪，感受静安苏河湾之美。7月11日至13日，上海之夏2025“半马苏河”上海赛艇城市精英赛在普陀区苏州河水上运动中心开赛，运动活力与都市魅力完美融合。

在杨浦，新江湾城的部分水面被桨板皮划艇爱好者“解锁”，一条经典的“水域漫游亚马逊4.2千米”路线被开发出来，人们可一边划行一边欣赏新江湾城文化体育公园的美丽景色，偷得浮生半日闲。

炎炎夏日，玩水消暑，人之常情。不过，上海河湖水面热闹的原因，却不仅是“消暑纳凉”这么简单。水上项目的火爆，代表的是文旅体融合由陆地向水面拓展的新趋势，在相关产品需求越来越旺盛的背景下，产品供需双方在“水面”这个新空间实现了对接。

年近40岁的杨慧是医美行业从业者，业余时间几乎都用来运动健身。她告诉记者，近年来热爱运动健身的人越来越多，尽管各类场馆不断新建，但地段好的运动场馆仍有越来越拥挤的趋势。

“有人选择把运动空间向场馆之外的公共区域扩展，比如骑行族。而我一直喜欢水上运动，但没办法经常去海边，于是选择把运动空间向水面拓展，买了一块充气桨板，一到周末就到处‘找水’。”杨慧告诉记者。

有需求就有供给，有人“找水”就有人“供水”。比如，上海崇明以恒水上运动俱乐部负责人刘雄就早早发现了水上运动的商机。“常规的体育运动项目、场地已难以满足越来越多人的精细化、多元化运动健身需求。数年前我从金融行业下海经商，专门从事水上运动产业。”目前，刘雄的俱乐部在崇明明珠湖水域和庙镇M515文创产业园边的南横引河水域都有项目。

水上运动新空间被开拓，还有一个隐形前提：上海持续多年推进水环境整治成效日益显现。“桨板等水上运动项目对水质要求极高。这些项目火爆背后的隐藏原因，是上海河湖水质越来越好了。”上海悦圈体育文化发展有限公司总经理杨添鸣告诉记者。

浦东张家浜，数年前还是一条水面上漂死鱼的黑臭河道，近年经过持续整治，已是水清岸绿的景观河，两岸开了不少水上运动俱乐部。杨浦纬五河，经过数年系统性修复，自净能力显著提升，河边体育培训机构数量显著增加，亲子皮划艇课程经常爆满。

随着上海“一江一河”滨水空间贯通工程持续推进，苏州河从“生产岸线”蝶变为“生活秀带”。早在2021年，上海赛艇公开赛就回归苏州河。

2017年以来，上海启动新一轮大规模水环境治理，次年就基本消除中小河道黑臭，2020年基本消除Ⅴ类水体。到2026年底，上海将建成100个河湖水体清澈度提升试点。目前，全市共有河道(湖泊)4.5万条(个)，河湖面积共近657平方公里，全市河湖水面率超10%。

这些宝贵的水面，当然不可能全用来开发水上运动。但哪怕只有一成被开发利用起来，也将为上海“文旅商体展”的融合打开一片前景广阔的新空间。