各地借数字化手段放大赛事效应，将体育“流量”变经济“增量”

随着“苏超”赛事的广受欢迎，各地纷纷将其模式引入，将其作为刺激消费活力的关键手段。近期，江西、河北等省陆续开展了类似“苏超”的全民健身活动，同时促进体育赛事与文化旅游的紧密结合，以促进国内需求增长和消费增长。

苏商银行特邀研究专家付一夫在接受媒体采访时强调，体育盛事对经济发展的推动力是多维度的。在各地热衷于举办体育盛事之际，还应当丰富消费体验、塑造城市形象，把体育赛事所吸引的人流优势转化为地区经济增长的新动力。

“赛事经济的带动作用首先体现在多产业的协同联动与综合效益的提升上。”商务部研究院副研究员洪勇对《证券日报》记者表示，体育赛事不仅直接拉动票务收入，还能显著带动住宿、餐饮、交通、文旅、体育用品等关联产业消费。以“苏超”为例，赛事期间观众的高到场率和稳定的赛程安排，使体育场馆周边的商圈、酒店、餐饮业和旅游景区均能持续获益，从而带动整个区域在赛季内形成集聚性消费热潮。

自5月10日开赛以来，“苏超”持续发挥激活文旅消费作用。《关于江苏省2025年上半年经济运行情况的调研报告》显示，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。其中，出行、餐饮场景的省外游客支付占比分别达28.8%、19.7%。

着力发展赛事经济，各地也在近期纷纷举办“苏超式”体育赛事。例如，2025年河北省五人制足球超级联赛(以下简称“河北五超”)于8月10日正式开赛，2025年江西省城市足球超级联赛则在7月12日揭幕。此外，2025年湖南省足球联赛计划在今年9月份至12月份举行。

值得注意的是，在举办体育赛事的同时，各地也通过数字化手段提升赛事传播力和参与度，充分发挥赛事经济带动作用。

“河北五超”赛事组委会正式宣布，将采取一系列创新举措，包括设置赛事直播和第二现场等，以丰富观众的观赛体验。与此同时，徐州市积极响应，携手全市32家景区、街区、商圈，共同打造“彭城足球之夜”主题活动。活动将充分利用大屏幕资源，实时转播“苏超”比赛的精彩实况。在此基础上，还将同步举办一系列丰富多彩的活动，如文艺演出、特色餐饮、市集体验等。通过“赛事盛宴+文旅夜宴”的模式，以及“苏超”第二现场的创新尝试，旨在进一步促进夜间经济的繁荣发展。

付一夫指出，利用直播平台不断推广体育赛事，持续提升赛事的关注度，有助于更充分地激发赛事的经济推动力。同时，通过数字化手段实现线上线下融合的消费模式，并将赛事与夜间经济活动相结合，这也有效地丰富了消费的多元化场景。