暑期“组合拳”显效：乐高乐园靠优惠套票+餐饮半价扭转口碑

近期，乐高乐园在官方App上推出了暑期门票的特别优惠活动。此次优惠包括“两大一小”套票仅需928元起、“一大一小”套票仅需589元起，以及“一老一小”套票仅需500元起等多种家庭套餐选择。此外，乐园还推出了暑期园内餐饮全线五折的优惠措施。与此同时，位于乐园附近的商业区爱琴海缤纷里在周末还特别启动了夜间烟花秀。这一系列优惠活动如同一场精彩的“组合拳”，使得乐高乐园在社交平台上的口碑持续向好，受到了广大游客的喜爱和好评。

在浦东的一家外企担任职员的张敏，兴奋地向记者展示了她手机中的订单记录。她自豪地说：“三张门票竟然帮我们省下了高达300元，这简直就像是免费得到了一顿乐园里的美味大餐。”回想起7月18日的那一天，张敏携丈夫一同带着5岁的儿子踏入了乐高乐园，体验了“两大一小”的特惠套餐。在迷你天地中，他们一家三口还留下了温馨的全家福照片。这次游玩，张敏一家的门票总费用仅为1287元，相较于原价，他们节省了近40%的开支。再加上餐饮方面的半价优惠，整体的花费比他们预想的要少400多元。张敏感慨道：“省下来的这笔钱，正好可以给儿子买他一直心仪的乐高积木，看到他那么开心，真是太值得了。”

上海乐高乐园官方App显示，此次门票促销可入园日期覆盖整个暑期。三种组合的优惠门票根据游客入园日期不同，价格有所浮动。如“两大一小”暑期入园最低价为8月25日至8月29日的928元，周末最高价1387元，最大价差609元;“一大一小”和“一老一小”优惠门票的最大价差分别为399元、378元。

与此同时，乐园推出的暑期园区餐饮半价优惠也在进行中。游客晒出的账单显示，园区饥饿大嘴龙厨餐厅一份原价118元的汉堡、薯条加饮料套餐，折后54元;城市主题餐厅自助餐成人折后价84元、儿童折后价54元。这波价格调整，直接激活了暑期家庭客群的出行愿望。

乐园内测及试运行期间，有关园区项目低幼化、票价高的吐槽时有出现，部分项目的短时故障也被无限放大。开园半个月后，这些声音正被更多家庭游客的真实体验和评价取代。

“排队时间不长，飞龙过山车刷了五六次”“从11点玩到闭园，一天很放松悠闲”“孩子天天问我什么时候再去”……在社交平台有关上海乐高乐园的游玩帖下，类似评论比比皆是。

开园前，上海乐高乐园和上海迪士尼乐园的票价被游客反复比较;开园后，二者的排队时间同样被对比。在排队时间上，乐高乐园占据明显优势，也成为最打动低龄儿童家长的因素。

另一个不可忽视的因素在于，乐高乐园在试运营阶段恰逢上海中小学考试前夕，这使得入园的游客以成年人为多，进而引发了“低幼化”的较多负面评价。然而，随着暑期正式开园，乐园迎来了其核心目标群体——2至12岁的亲子家庭。孩子们在积木区全神贯注地搭建各种创意作品，在迷你天地中探寻隐藏的建筑“彩蛋”，在戏水乐园中尽情欢笑和追逐。对此，有网友戏称：“那些曾经吐槽的大人们可能忘了，这里的真正主角往往是那些远离手机屏幕的孩子，他们还未习惯于通过网络来发表自己的看法。”

陈洁，作为上海乐高乐园度假区的总经理，认为该乐园始终将儿童需求置于核心位置，致力于推广“边玩边学”的独特教育理念，并通过产品实力将这一理念生动展现。