1.16亿人次背后的＂宠粉经济学＂：南京文旅用＂票根福利＂撬动消费

今年以来，南京市积极推动文化与商业、体育、旅游的深度融合，为广大游客精心准备了多项“宠粉”福利，吸引了众多中外游客纷至沓来。截至7月22日，南京市文化和旅游局公布了今年上半年的“成绩单”：经过综合统计，上半年全市共接待境内外游客1.16亿人次，同比增长12.6%，旅游市场活力显著提升;旅游总收入达到了1483亿元，同比增长10.1%，旅游经济效应显著。特别是入境过夜游客的增长尤为显著，增幅高达三成，显示出南京在国际旅游市场上的吸引力不断增强。与此同时，参与“跟着演出游南京”活动的歌迷数量也在持续增长，进一步丰富了南京旅游的文化内涵和游客体验。

一端是观众聚集在广场的大屏幕前观看“苏超”足球比赛的直播，另一端则是草地上众多宠物主人携带着他们的“萌宠”尽情戏水与投掷飞盘。7月20日的夜晚，钟山风景区东入口附近的紫金·钟爱里街区变得异常热闹。

这个南京首家以骑行主题为核心的文商体旅融合街区，今年5月17日开街后迅速成为市民游客休闲玩乐的好去处。在这里，精彩的文商体旅融合活动不间断上演，环南京都市圈自行车赛(钟山站)、江苏高校射箭邀请赛等赛事异彩纷呈，汇聚了骑行装备、非遗文创、特色美食的“钟爱运动市集”引人驻足，“小狗运动会”、宠物相亲角等妙趣横生的活动也接连登场。

今年以来，南京力促文商体旅融合，不断打造出新场景新玩法，激活消费新引擎。例如，“春游南京·花漾旅途”南京文旅春季产品以赏花、骑行等为核心，“梅韵金陵”“夜梅烟火”“百花闹春”等特色线路将自然景观、文化体验与休闲消费有机结合。又如，今年6月启幕的“Hello南京·读‘宁’千遍不厌倦”2025南京文化旅游节，推出“生态美食、文博展演、赛事休闲、亲子研学”四大特色主题、百场丰富多彩的文商体旅融合促消费活动，涵盖旅游、美食、购物、演唱会、舞台剧、展览、非遗、市集、赛事等多个领域。

五湖四海的游客纷纷与“宁”相约。日前，途牛发布的《2025年上半年度旅游消费报告》显示，今年上半年，南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内游热门目的地TOP4.“南京3日游”是境内跟团游热门产品的“销冠”。

“凭演唱会票根不仅很多景区门票打折，而且吃饭、住宿、购物都有优惠!”7月12日晚来南京看林忆莲演唱会的山东歌迷孙女士表示，他们在南京玩了3天，去了德基“买买买”，在科巷吃了南京特色小吃，还逛了红山森林动物园。

当天，林忆莲《回响Resonance》2025南京巡回演唱会在南京奥体中心举办，吸引了超3.8万名歌迷，其中八成来自外地。他们在听演唱会之余，打卡南京地标建筑，游览名胜古迹，度过愉快的周末。

今年以来，南京“宠粉”举措层出不穷。今年5月，我市推出“跟着演出(赛事)游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，从5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演(观赛)票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。活动举行两个多月以来，市场反响良好，越来越多的经营主体申请加入。目前，优惠场景“队伍”已经壮大到323家，“一张小票根，玩转一座城”的含金量持续上升。

在今年1月1日至3月31日期间，我市成功举办了“飞来惠游 铁定有宁”2025年迎新季惠游南京活动。在此期间，凡持有符合条件的火车票或飞机票的游客，在指定活动日期内，均可享受到23家景区(景点)提供的门票、旅游项目以及住宿等方面的特别优惠。这一举措吸引了约1.3万名旅客的热情参与，有效拉动了旅游消费，总额达到了2000万元。为进一步丰富旅游市场，提升游客体验，我市在“五一”节前特别推出了活动的“升级版”——“飞来惠游 铁定有宁”2025年错峰季铁路、民航旅客惠游南京活动。此次活动的参与景区数量更多，优惠力度更大，并且将持续至年底，为广大游客带来更多实惠和便利。

越来越多的歌迷纷纷加入“跟着演出游南京”的行列。据大麦平台数据显示，今年上半年，南京举办的营业性演出场次已超过5700场，吸引了74.6万名观众前来观看，同比增长达到了24.7%。同时，南京市文旅局的数据也显示，今年上半年，全市共举办了45场大型音乐节和演唱会，同比增加了9.8%。这一系列数据充分体现了南京在文化娱乐领域的繁荣发展。