银发旅游市场近3亿人次 消费偏好正从“观光”转向“沉浸”体验

随着我国居民收入水平的不断提升以及消费观念的深刻转变，银发旅游市场已经从传统的“走马观花”式旅游，逐渐升级为追求品质化和个性化的新型消费场景。2024年，我国60岁及以上的老年旅游者总规模已成功突破2.8亿人次。面对这一日益增长的市场需求，旅游市场积极响应，针对老年群体进行了精准的市场供给，各类定制化旅游产品如雨后春笋般不断涌现，为老年人提供了更加丰富、贴心的旅游选择。

300余名游客在哈尔滨站登上Y783次旅游列车，开启为期6天的“找北”之旅，行程涵盖雪乡、漠河、阿里河鄂伦春部落等景点。

瞄准老年游客对品质和舒适的需求，列车推行“管家式”管理，提供“一对一”行李搬运、游玩安排等个性化服务。餐车专门供应低糖、低盐“适老餐”，契合老年群体饮食需求。读书角、棋牌室、迷你KTV和康健区等功能空间一应俱全。民俗讲座、手工制作、红歌会等活动丰富旅途生活，充分匹配银发族的消费偏好。

哈尔滨铁道国际旅行社负责人于文生介绍，为了让老年人能够充分休息，他们在列车的包厢之间壁板墙壁都进行加宽、防潮改造。

随着旅游市场的不断发展，银发旅游产品正逐渐向精细化、多元化的方向发展。无论是乘坐冰雪列车体验北国的冰雪风光，还是乘坐三峡游轮领略壮丽的三峡风光，抑或是参与城市研学项目感受城市的魅力，或是选择乡村旅居享受宁静的乡村生活，老年旅游已成为越来越多人的选择。 据中国旅游协会老年旅游分会发布的数据显示，2025年1月至10月，55至70岁的老年群体跨省旅游订单同比增长了42%。在这其中，定制化旅游产品占比高达35%，显示出银发群体对于个性化、高品质旅游需求的不断增长。旅游消费正逐渐成为银发群体享受生活、丰富精神世界的重要方式。