从电影场景到“谷子经济”：长三角文博会展现文化产业跨界融合与破圈新场景

今年夏日，众多影迷的“情绪价值”源自动画电影《浪浪山小妖怪》。在上影展区，观众们得以实时关注该片的票房动态及海外发行资讯，一睹这部创下17.17亿元票房纪录的二维动画电影如何持续攀升票房榜。同时，观众们还能以7折优惠的价格购买到小妖怪的文创产品，现场下单者络绎不绝。据悉，上影集团正全面布局，打造涵盖“衣食住行游购娱”的消费新场景，助力电影IP突破界限，走向国际市场。

前不久，原上海电影译制厂厂长、上影集团语言表演艺术家乔榛获得中国文联终身成就奖，他对译制配音艺术的坚守和热爱让众多观众动容。在长三角文博会展台上，观众可以戴上耳机，聆听3部4K修复方言配音版电影《大李小李和老李》《乌鸦与麻雀》《一江春水向东流》的经典片段，感受老电影如何在方言韵律中“活”在当下。明信片、文化衫，印有《茜茜公主》《佐罗》等经典译制片图案的巨型搪瓷杯等一系列上译文创产品也在现场亮相，吸引众多观众欣赏、购买。上译厂***政办主任许菁介绍，3000毫升巨型搪瓷杯是现场最受欢迎的产品，这些文创杯子的原型是老艺术家们当年夏天在录音棚工作时，解乏消暑喝盐汽水用的搪瓷杯。

上海报业集团展位重点展示集团率先启动主流媒体系统性变革一年以来的阶段性成果，同时推出一批文创产品、书籍及技术产品与服务的现场销售。在文创方面，有代表红色文化、江南文化、海派文化的城市IP，也有各家媒体开发的特色文创产品，例如解放日报的上海Citywalk浓缩咖啡杯碟、新民晚报的夜光对杯等。另外还有各类联名文创，如澎湃新闻与宛平南路600号联名的情绪系列产品。

踏入阅文集团的展览区域，一股浓厚的氛围扑面而来。《全职高手》、《诡秘之主》、《道诡异仙》等知名IP的周边产品区人气爆棚，成为了“谷子经济”繁荣兴盛的一个生动缩影。为了进一步挖掘IP的商业潜力，阅文集团近期推出了“全球潮玩共创计划”，广邀百位顶尖艺术家参与到IP形象的创意设计之中。在2025年上半年，其衍生品的总销售额(GMV)实现了显著增长，高达4.8亿元，这一数字已经逼近了2024年全年的销售总额。在文化消费不断升级的当下，“IP+消费”模式不仅成为了阅文集团商业化的强劲动力，同时也为文化价值与商业价值的双向赋能开辟了全新的创新路径。