专家解读“双十一”国潮热，承载传统、代表时尚、激发新热点

“双十一”购物狂欢节作为洞察消费新趋势的显著窗口，备受瞩目。无论是美容护理还是服装家居，抑或是非物质文化遗产文创产品、潮流玩具等，今年“双十一”期间，国潮商品在电商平台大放异彩，呈现出一幅热烈的新消费画卷，同时引领着消费的新潮流。

在天猫这个电商巨头的平台上，美妆类目的销售额榜单上，中国本土品牌珀莱雅以绝对优势位居第一，而服装品牌方面，前十名中我国品牌占据了九席，其中波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等众多国货品牌表现抢眼，销售成绩十分亮眼。与此同时，在京东平台上，原创国风新中式品牌三吉黑花成交额实现了同比增长超过10倍，汉服品牌池夏的成交额同比增长更是高达3倍。今年“双十一”购物狂欢节期间，国货国潮产品受到了广大消费者的热烈追捧，成为市场的一大亮点。

“很有档次”“做工面料不错”“国货之光”……消费者在评论区的高频词，展现出国产品牌已成为不少消费者的“品质首选”。

北京的余女士近日在抖音上购买了一款非遗铸铁锅。“看到关于永康非遗铸铁技艺介绍的视频后，我就在直播间下单了。”她说，“这种铁锅现在很流行，没有涂层，炒菜不粘锅，还是得相信咱老祖宗的智慧。”

“双十一”期间，融合非遗技艺的铸铁锅在抖音电商平台成交额同比增长127.9%;天猫平台上，老铺黄金“双十一”成交额达29亿元，镶钻蝴蝶链、金刚杵戒指等成为爆款;美团数据显示，非遗类团购订单增长超95%，传统文化体验类产品热销……

既具文化底蕴、又契合当代生活方式的国潮产品正成为市场新宠。

今年“双十一”购物狂欢节期间，融合了传统铜雕技艺与现代创新表达的产品受到了消费者的热烈追捧。其中，公司最新推出的“悟空如意金箍笔”等具有浓郁国潮风的产品，以及针对明年马年特别打造的“马到成功”系列，都受到了市场的广泛欢迎。这些产品的热销，使得公司通过全渠道销售的销售额实现了显著增长。朱炳仁·铜副总经理廖润丹在谈到这一现象时表示：“今年‘双十一’，我们的产品在市场上取得了非常好的成绩，这充分证明了传统技艺与现代创新的结合，能够激发出巨大的市场潜力。”

夏学民研究员，浙江大学公共政策研究院的研究员指出，消费者对于工艺、材料以及文化内涵的关注度显著增强，国潮风潮已逐渐成为追求高品质生活方式的关键元素。他认为，国潮消费不仅传承了悠久的文化传统，同时也展现了现代时尚的潮流，这种融合正在催生新的消费热点。