专家呼吁构建系统性生态 破解国潮同质化与创新乏力难题

国潮消费的热度不断攀升，这得益于新型文化形态的强力支持和推动。在政策引导和市场需求推动下，以“文化融合科技”和“文化融合生态”为代表的创新发展路径，正引领国内潮流产业实现从数量增长向品质升级的转变。

今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，大量潮玩品牌深度挖掘中国传统文化，以独具特色的原创设计积极开拓市场;《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产游戏、影视作品风靡全球，《星甲魂将传》等原创动漫上线海外平台后人气颇高……

“近年来，我们围绕国潮出海，让铜文化成为跨文化交流的重要载体。”廖润丹表示，国潮出海不仅是产品输出，更是文化理念的传播与认同构建，让传统文化成为流动的当代语言。

在国潮消费热背后，也存在一些商品同质化、审美趋同、创新乏力的问题。

“要夯实国潮发展的根基，构建系统性的产业与政策生态。”洪勇认为，一方面，亟须完善知识产权快速维权机制，针对文创设计侵权、仿冒复制等建立高效便捷的仲裁通道，形成以原创设计为核心的知识产权保护体系;另一方面，尽快建立国潮产品行业规范与评价标准，明确文化元素提炼、品牌标识使用、设计原创性认定等规则，推动行业健康有序发展。

众多接受采访的专家建议，推动知名品牌引领建立创新联盟，汇集设计院校、文化研究机构和制造企业力量，致力于国潮材料的研究和智能工艺的革新，避免仅仅模仿传统元素，从而增强产业的创新价值。

广东省玩具协会会长陈黄漫提出，我们应当将深厚的传统文化与时尚的国潮元素巧妙地融合到IP设计中，以此来提升我们的文化识别度。此外，她还强调，通过跨领域的深入合作，比如与动漫、游戏、影视等产业的紧密联动，可以激发出创新的火花。这种跨界合作不仅能够催生更多新颖独特的产品和内容，还将极大地增强国潮的吸引力和市场竞争力。